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事情正在起变化

小田 对 微博力 的书评 发表时间：2011-11-03 00:11:11

       对于正在发生的事情要做以全面而客观的研究似乎过于苛求，但是确实又不能忽略那些影响巨大的正在发展的事物，所以更多的关于其的研究只能是一种描述性的结果，不过这并不妨碍我们对其进行思考。
       微博的确正在改变着我们的社会，若将其放置于传播史的宏观视角来看，微博也必定改写或者至少是拓展无数的经典传播学理论，而同时以传媒与社会之间的互动关系的视角来看，微博以及它产生的影响正在影响着社会的方方面面。书中描述twitter对美国社会中的影响，包括对具体的人际交流的影响、对商业营销与运营的影响、对政治生态的影响、对慈善环境的影响以及对新闻业的影响等，这让我想到波兹曼在《娱乐至死》里描述的电视对美国社会的影响，看似只是信息传播方式的改变，其背后却是整个社会系统的调整。
       微博的最大特点在于其的集合性，集合了几乎一切存在的传播形态，同时也在网络上很大程度上重新再现了一个虚拟的社会网络，正如书中提到的“twitter城”只说，社会中很多的行为与活动都有可能在这样一个虚拟的网络中进行，这里就可以生长出无数的可能性，不论是政治还是文化。另外一个不能忽略的助推微博力量的便是智能手机的出现，随时可以联网的手机成为一个新的信息终端，这个终端成为个人与网络进行连接的工具，通过这个工具，随时随地进行传播成为了可能，也几何倍数了放大了微博本身的力量。
       书中提到一个讲法，即当今真正从一个传播时代转向交流时代，其实在英文中都是communication一个词，但由于传播本身在中文中的单向性，所以这样的提法还是有些思考的价值。正是这样一种环境的转变，一切单向的、控制性的、主宰的力量都有了被消解的可能，因为从前的被动的接受对象不再是沉默的大多数，而是拥有了发声可能的人，或者公民。同样的，随着交流时代的到来，一切的社会系统都面临着新的挑战，政治、经济或者文化无一幸免，罗永浩以微博弄得西门子焦头烂额便是一个最近的例子，消费者不再只能逆来顺受，事情正在起变化。
       此外书中另一个提法也值得进一步观察，即微博对新闻业的影响，作者认为传统媒体与新媒体会出现融合，并称之为“辫子新闻”（braided journalism），意指传统媒体、公民新闻与社会性媒体会趋向一种组合的方式，重新型塑出新闻业。微博对新闻业的影响，已经很明显的表现在我们生活的周遭，而这种影响的具体朝向，似乎还需要进一步观察，当然前提是微博能按照其本身的规律继续存在。
       另外微博对于人际之间的交流的影响也不容忽视，这样一种杂糅了人际传播与大众传播特点的传播平台，势必会不同于传统的SMS或QQ等交流工具，这方面的具体影响还需要进行更多的用户研究才能进行评述。
       虽然有很多问题还不明朗，但有一点是肯定的，事情正在起变化。

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对“事情正在起变化”的回应

小田
小田 2011-11-03 22:18:19

@扒他家地
我把里边很多的案例都跳过去了，畅销书么就得速读才行

回应他
扒他家地
扒他家地 2011-11-03 21:49:52

哥们，你看书总跟吃书似的……

回应他

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微博力

书名： 微博力
作者： [美] 谢尔·以色列
出版社： 中国人民大学出版社
译者： 任文科
出版年： 2010-1
页数： 163
定价： 32.00元
装帧： 平装
丛书： 湛庐文化· 商业智慧
ISBN： 9787300101835