《在线为王》提醒人们,分析网民的行为能给公司带来新的增长点,能厘清社会趋势;但我更真实地感受到另一方面的提醒:我们的网络隐私为零,损失隐私是我们享受互联网的方便必须付出的代价。
《在线之王》这类图书让我心生恐惧。如果真有人对我感兴趣,很容易就能调出我的网络行为来:周五的时候翻看黄色图片,无聊时google自己的名字,精神沮丧时看看耸人听闻的社会新闻,有时还不断地刷新即时更新的股价……
你我在网上干什么,有人全知道。想起Sun公司前CEO的一句名言:你的隐私为零,要理解这一点,阅读《在线为王》时候,后脊背拔凉拔凉的。
而最让人恐惧的,就是诸如《在线之王》作者这群人,他们与跟踪且分析人们网上行为为职业。
作者比尔•唐瑟尔(Bill Tancer),是奥巴马竞选总统时的网络顾问,他是网络市场研究公司Hitwise的全球市场研究部老大。
我们生活在庞大到漫无边际的互联网世界,在这里,一切均可记录、复制、传播。
我们在线下的消费行为,很难追踪的。但如果网上购物,那就完全不同了。一个好的网络购物系统,不仅可以记录你所有的实际购物,也可以记录你所有的消费支出,还可以记录你所有的物品浏览记录(可以视为某种购物意向),同样可以记录你在任何一件物品前的停留时长(这个意向究竟有多强烈)。如何研究,研究结果能说明什么问题,这是《在线为王》的主旨。
点击无心,在线有意。我们的每次点击,除了增加网站的点击量以外,还成为网络行为研究的数据。
以下的结论都是通过网络点击分析得来的。
1、互联网上99%的内容都是不涉黄的,但99%的内容只是内容,它不代表任何网络行为。而真正的网络行为却发生在一次又一次的点击间:40%的流量集中在这些黄色内容上。
只需要用一个案例即可说明:小小的sex.com域名被盗用,其拥有者加里•克雷曼愿意花费1亿美元打官司。
书中证明:一周中星期五色情网站流量最高。
2、作者的分析结果:美国人一年当中,最郁闷的一个星期是感恩节前后的那7天。
书中还解答了其他好多问题:“如何利用名人赚取点击率”、“纸质媒体如何在网络盛行的今天华丽转身”、“奥巴马如何玩转网络政治”……
商人们可以从这样网络行为分析,更便捷地找到客户,这是把《在线为王》当做财经书的最好理由,不然它就是一本社会学方面的图书了。
不过,这本书的缺点也不少,摘取一位叫Royal细致阅读的豆瓣网友的发现即可证明。用他的话来说,买《在线为王》有点被忽悠,大段大段描写现象,却没有实质内容。更要命的是一些夸大的中文用词。
还有财经出版业的老大难问题:翻译不过关。以下句子作证:
“大楼里设有mayspace机构的服务器,其主页是网上最热门的域名。”
“但这些信息的大多数本质,或许能够增加我们对药品的认识。”
“2003年,国会通过了‘免打扰电话保护单’法案,这是由美国联邦贸易委员会执行的一个程序。”
“80/20规则最广泛的应用是发现了一家公司80%的收入是从20%的客户中获得的。”
想要真正理解这些话是啥意思,估计非看原文不可。
你在网上干什么,我全知道
《在线为王》热门书评
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又被忽悠了
6有用 0无用 Royal 2009-05-18
如果没有记错,买这本书是因为看到老魏魏武挥写了篇书评,于是列进“我的豆瓣”的“想读”书单——我好像一直是这么把豆瓣当缺书登记本的,攒够了免邮费的金额或者数量后一次性下单——这个周末皱着眉头把它翻完了,结论就是标题这句话。这是一本只描述现象不提供解决方案的书,因此要将之归为网络营销教材那是相当不靠谱。...
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向出版社和翻译遥遥的竖起中指
5有用 1无用 Jack 2009-09-17
早早听说这本书,拿到手,果然让这个出版社给毁了。你们这帮靠书吃饭的,看看手里被毁掉的书,有没有感觉自己在作孽?本身就书来说,类似一个网络版的《小趋势》,讲故事的书,可以给四星,但是中文版就只有三星了。封皮恶心死了,这年头还有人用这种明晃晃的封皮吗?翻译更恶心,还你妈自己写一个自以为很拽的序,你是谁啊...
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零和游戏
1有用 0无用 月光博客 2010-05-07
SNS在过去两年间掀起了一轮轮的高潮,发展速度惊人,用户快速增长。值得注意的一个事件是,去年 Google统计美国的 “Facebook”搜索量已经超过了“Sex”的搜索量,这从另一个方面表明,社交网站已经逐步替代了成人网站,成为美国用户最喜欢上的网站,同时也成为美国企业和学校最痛恨的网站。在美国,...
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关于“巴黎”的迷思
1有用 0无用 朱小蒂 2009-05-27
书还没有读完,中途有些感受,先记录下来以免忘记。这本书尽管翻译很差,却唤起了我美好与遗憾交织的回忆。总结来说一句话:就是Tancer同学很幸运,我渴望如他般幸运。为什么说他幸运?从Tancer的个人blog网址名称就能看出来:ilovedata。毫无疑问,他个人狂热于研究用户(搜索)行为数据,而他的...
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网络数据分析的前景
0有用 1无用 智富家 2009-11-03
我觉得对于网络数据的分析真的太有价值了,如果一个人能做到如作者一样,那这个人在网络时代可以自由驰骋了。他创造的价值也是不一般的,太让人好奇了,他到底是如何做到的。书中的内容也就是大致介绍了关于网络数据分析的重要性,对于我们这些普通人很难具有操作性。你没数据,没工具,又不知该分析什么内容,真是难上加难...
书名: 在线为王
作者: [美] 比尔·唐瑟尔
出版社: 海天出版社
副标题: 你在网上看什么、干什么,我全知道
译者: 张宁
出版年: 2009-4
页数: 235
定价: 35.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787807475323