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（摘）增加理性消费能力，增强广告抵抗力

洋渔 对 亿万市场 的书评 发表时间：2009-02-01 21:02:15

目标：破译中国市场的有效营销策略的密码。

摘录:

“中国从来没有真正的个人主义。真正能够放弃社会的认可追求自己的梦想的人实在太少了。” ；
“一个好的品牌美妙之处在于它是静止不动的，它是有生命的，它有深度和广度，它也有左脑和右脑（功能和情感）”;
“但凡需要展示给其他人看的物品，他们都会购买更贵的品牌，而像家用电器…选择价格低廉的国产货。” ；
“中国人擅长应用，而创造性却从来都不是他们的强项”；
“中国消费者常常需要一个炫耀的借口”；
...蛮一针见血的...

女性策略：
慈爱的天使+工作场上的战士
1．让她优雅的成功
2．不同人生阶段的重要性
3．表示赞同
4．让她感受另一半的爱
5．支持她偶尔逃避

男人策略：
1．展示地位
2．赐其利器
3．释放男人的好斗性
4．帮助她征服女人的心
5．在“友谊”上做文章
6．使他成为专家

梦想与逃避：“在现实中，我们都无法找到真正的消遣与娱乐，电影与电视剧都是用来逃避现实的，流行音乐也只是消遣，然而，它们却能帮助你从乏味的生活中解脱出来。”
“中国有9亿农村大众消费者，虽然人数庞大，但因其消费能力有限，对中国消费市场贡献微薄，故本书中不加以论述。”

其实看下来，就是一些观点还挺精辟的，书的翻译也不错。外行看看也许可以增加理性消费能力，增强广告抵抗力。

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亿万市场

书名： 亿万市场
作者： [美] 唐锐涛
出版社： 东方出版中心
副标题： 洞察中国新兴消费群
译者： 张渊  |  程瑞芳
出版年： 2008-1-18
页数： 220页
定价： 39.00元
装帧： 16开；胶版纸；黑白
ISBN： 9787801867728