不是说不好,而是太浅了,也太绝对了。论述的案例和风格,比较适合个体户,简单来说,就是买赠/让利/节日活动/服务/公关几个方面,冠以“零售业”,似乎太大了,有标题党的嫌疑。
每个案例都是:思路-案例(问题-促销方法-赢得胜利)-点评,我觉得思路跟点评其实可以合并在一起的,一个案例写那么多实在是有点罗嗦了。
而且这本书提供的也往往是一个点子,关于如何执行,基本上还是很少提到的。我说的如何执行,指的是考虑成本/顾客/效应等方面的东西。另一方面,整本书每个点子,最后的结果都是,销售额提高了,千篇一律。但是每个点子应该都有不太好的方面,有限制的条件,有适用的时机和人群。
所以说,这是一本适合快速阅读的蜻蜓点水的读物。