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策划是一种艺术

左岸咖啡 对 从心策划——驱动用户消费的电商营销新视角、 的书评 发表时间：2014-08-28 14:08:08

    好莱坞有一句名言，一个好的故事是可以用一句话表达的（将复杂的故事变简单。）一本好书也一样，这本书是从策划的角度、全面系统的阐述电子商务这一新兴营销方式的特点、从而驱动用户消费。
   电商在国内兴起，只有短短十年多时间，而作者从事电商行业也已十年，可以说是元老级人物。区别于传统的店商的霸主式营销（商家与消费者信息不对称，消费者相对处于弱式、扮演顺从者角色），电商更接近于亲民式营销，互联网将商家与消费者的距离拉近了，消费者可以足不出户、在网上购买并且发评论，增加了参与性与互动性。
    传统店商时代是基于产品相对稀缺、产品为王，而现在电商时代是产品过剩、消费者成为主导，因此对于策划者来说，也相应从“以物为本、从产品策划”提升为“以人为本、从心策划”。这对从业者来说是一种挑战，因为产品简单，而人性复杂，互联网时代是个性化时代，人与人之间的差异越来越大，不可能象产品一样标准化，但策划不可能针对某一个具体的人，要针对潜在的目标客户群。这就要求找出共性，对准焦点，因为策划案最终要变成一个页面，要让消费者“一见钟情”，正象作者在书中所说的，从感动（留下记忆）到心动（决定购买），最终行动（留下金钱），从而实现策划的价值和意义。
    作者从实战经验出发，总结上升成电商理论，具有很强的实用性和针对性。商场如战场，一切理论都是相对滞后的，都是身经百战的将军亲历后总结出来的，因此，相对于那些坐在办公室的学者们书写的商战理论，这本书更具实用价值，书中结合许多案例，读起来风趣幽默，不象纯理论书那么枯燥，但又不乏理论高度。
   从狭义上说，这是一本电商行业的工具书，所有从事和想要进入电商行业的职场人都应该读一读，对职场升迁和业务能力提高都有帮助。从广义上说，本书不限于电商从业者，对于生活在电商时代的我们，闲暇时拿来一读，了解我们所生活的时代商业特质，思索一下自己当下的生活，以及作为消费者的消费履历，提升未来购买商品的效率及效益，也未尝不是一种享受和收益。

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对“策划是一种艺术”的回应

东-潇
东-潇 2015-07-28 12:31:47

刚买了一本，书的内容还没有看，但打开一翻，连最基本的排版都做不好，字体的大小、行间距让人不舒服，连最基本的都做不好，书的内容可想而知了，还买45，10块钱我都嫌贵，感觉上当了

回应他
猿来是我
猿来是我 2014-12-28 21:41:27

下作的书托。

回应他

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从心策划——驱动用户消费的电商营销新视角、

书名： 从心策划——驱动用户消费的电商营销新视角、
作者： 徐仁义
出版社： 电子工业出版社
副标题： 国内资深策划领队倾力打造，最具实战角度与职业经验的电商解读，以全新手法呈现的首本有关创意、策划、文案于一体的电商营销图书/京东：以全新手法呈现的首本有关创意、策划、文案于一体的电商营销图书
出版年： 2014-7-1
页数： 200
定价： 45.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787121236006