好书分享：藏在微信公众平台背后的营销秘密

无心睡眠对玩转微信实用攻略的书评发表时间：2013-03-20 00:03:52

    有个烂好习惯就是读完一本好书，忍不住想要分享给所有人。偶得一本《玩转微信实战攻略》，朋友千叮咛万嘱咐说一定要看看，看完果然有很大收获。跟市面上很多有关网络营销的书籍不一样，这本书给人最大的感觉就是：一层一层地剥开微信貌似“哗然取众”的外壳，把微信营销的方法论和实战经验逐个剖析给我们看。作者像是历经了微信营销的种种“腥风血雨”之后，从喧嚣的大背景看透微信营销的本质，用一种淡然的态度来跟我们分享那些藏在微信公众平台背后的营销秘密。
    书总共有八个章节，从微信的诞生到微信的各种功能，从微信交友技巧到如何玩转微信公众平台的各种功能按键，从微信营销的经典案例剖析分享到知名企业家的经验分享，从微信当下的无穷尽的商业价值到微信未来应用巨大市场的展望……可以说是理论与实践的完美结合呈现吧。作者很细心地提醒读者很多关于微信的小细节，如一些容易被人忽略的小技巧，还反复提醒读者们交友要谨慎之类，可见其用心程度。

    “当微信成为移动互联网备受瞩目的应用并开通公众平台后，它的商业价值已高度突显。由于微信的内容形式有文字、语音、图文等，试想如果拥有一定数量的高黏性、高质量的客户，在微信中推广品牌、活动、网站、App应用等都将行之有效。”
    “公众账号策划活动要充分结合微信可发图文、音频、视频、位置的特点进行创意。目前几种主要的微信活动模式都获得了粉丝的认可，更多的活动模式还需要不断开发大脑去创想、实践。”
     ——如何最大限度地玩转微信公众平台？这是我最关注的一个问题。《玩转微信实战攻略》不仅手把手地教会我们如何一步一步进入微信公众平台的世界，平心而论，当下微信营销大家伙都是一窝蜂而上，而真正做得好的企业实在也没几家，书中重点分析的杜蕾斯、星巴克、招商银行、真购网、天猫商城、布丁酒店、杭州出租车队等，都是行业内难得的微信营销经典案例，作者深入浅出地全面分析，并向我们展现其微信营销实际操作的全貌，具备很大的参考价值。
     在这里想跟大家分享书中的两个我很喜欢的案例：
    1、星巴克。
    “在星巴克看来，微信代表着一种生活方式，不但为人们提供丰富的聊天模式，更拉近了人和人之间的距离，让新时代的社交变得更自由。星巴克微信账号秉承了星巴克‘连接彼此’的企业文化内涵，促进人们真诚交流，并随时随地带来美好生活新体验和‘星’乐趣的最好方式。同时，依靠腾讯强大的账号体系、个人计算机与手机产品入口，可以使更多线上与线下用户享受移动互联网的便捷，获得生活实惠和特权。”——个人亲身体验了星巴克的微信平台，真真切切地感受到了跟实体店一脉相承的那种文化营销感觉，是贴心的温暖的，而不是赤裸裸地贩卖产品，这就是星巴克微信营销的秘密吧，也是我们需要学习的地方。
     2、杜蕾斯。
     “杜蕾斯将微博的杜杜形象与性格移植到微信，通过受用户欢迎的杜杜虚拟人物语气推送内容、活动、与微信粉丝进行互动。其中，逗趣陪聊（微信用户戏称为‘调戏杜杜’）是杜蕾斯非常鲜明的运营特点，平日内容推送也讲究创意，带给用户以趣味感，让微信粉丝深深‘着迷’。”——根据作者的分析，可以知道杜蕾斯微信营销最成功的地方就是定位，“谈情说爱”的杜杜陪聊形象深入人心，受众都愿意去主动沟通聊天。另外，书中提到杜蕾斯设了8人陪聊小组，精心设定了200多条信息回复，并开始进行用户语义分析的研究。杜蕾斯这么大的品牌都如此重视微信营销市场，我们这些中小企业就更得火速走起了！

    还有很多想要分享的东西，但是回头想想，这些藏在微信公众平台背后的营销秘密光分享也是没有用的，只能靠自己仔细去琢磨其中的门道，并在实践中去验证，才能够彻悟吧！anyway，推荐大家都赶紧去读一读这本书吧，趁现在微信还是全盛的时代。

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