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笔记

walklty 对 电影院的爆米花为什么卖得贵 的书评 发表时间：2009-08-04 15:08:36

ISBN：978-7-5019-7024-7

主题：
这本书主要通过现实中的事例来引出这其中包含的经济学知识。


适宜人群：
为什么iPhone在发售后两个月就降价200美元？这真的是因为市场不景气吗？为什么美国航空局反对在飞机上专门为婴儿设置安全座椅（增加事故发生时婴儿的安全性，增加收入），而理由却反而是为了婴儿的安全？为什么即便是刚刚买来的新车，再去卖时价格便巨幅下降？

如果你一点也不关心这些问题，那么这本书不适合你。相反，那就继续读下去吧。

建议具备经济学基础知识。如边际，弹性。不影响阅读。


主要内容：
P6-11：建议跳过。
围绕着混合动力车的特权车道标签（有这种标签的混合动力车可以在政府专设的车道上行驶。政府用这种方法鼓励群众使用环保型车辆）问题展开讨论。如这一政策对于交通的影响，标签转售价格的影响因素。


P11-23：精读。
为什么如果飞机使用婴儿安全椅反而会增加婴儿死亡数。以及发达国家使用环保车辆是如何害死穷人的（政府鼓励乙醇燃料会使谷物种植中玉米的种植比例增加，同时食物价格全面上涨。更多的穷人买不起食物而饿死。同时，酒类原材料的种植减少，导致酒后驾车的人数减少，从而又挽救了一些人的生命）等。

P23-24：共有地悲剧。

P28-32：柠檬市场。信息不对称。（二手车价格问题）

P41-53：为研究生和教师提供廉价住房可能引发的问题及部分应对方法。

P56-74：市场分割和价格歧视。（iPhone的定价策略。许多美国学校给超过半数的学生提供奖学金）

P77-96：边际成本，机会成本，垄断，利润分配。（为什么电影院的爆米花卖的贵）

P98-107：精读
市场分割和价格歧视。（优惠卷。）
通过发放优惠券的途径分割市场，如在不同读者群的刊物上附赠不同幅度和内容的优惠券。
通过优惠券的使用来分割市场，在意价格的人会去寻找和使用优惠券，而富人等不使用优惠券。

P110-136：免费的午餐，零价格中的利润。（为什么有些软件的盗版反而对生产商有利）

P138-152：精读。
更多的可能性。关于免费的打印机和昂贵的墨盒。
大家都知道打印机很便宜、甚至免费，而墨盒很贵。很多人认为，这是厂家以低价打印机吸引不知情的消费者，从而在事后挣取暴利的方法。事情并不这么单纯：
市场细分。
贴现率问题。
打印机耐用性问题。

P154-165：建议跳过。
为什么电影院的票价不变。
这部分感觉作者也不是说的很清楚。

P168-180：为什么许多商品的价格以9结尾。
历史原因。
以9结尾需要收银员找钱，从而强迫收银员记账。
消费者错觉。

P182-194：购物返款、返券问题。

P196-211：建议跳过。
返款问题后续，心理角度，生物角度。

P214-239：排队问题。供求关系。这一部分有一些供求关系图，如果以前没有接触过，看不明白的话就跳过吧，只看文字也可以的。

P242-：为什么男人平均比女人挣的多。（这章好像又跑远经济学了。。）
男性竞争行为。
劳动力市场歧视及限制。


总结：
这本书在总体上教给读者一种经济学的思考方式。我印象最深的是他在书中提到过的一个例子：“我在课上问学生们：‘为什么南加州存在水危机？’有学生回答：‘因为南加州降水很少。’同时有一大批学生同意这个答案。我通常会告诉学生他们的答案是非常正确的——那是在大气物理课上。我会提醒他们这是在经济学课堂上，并且希望他们的解释应该与经济学原理相关，这经常让许多学生目瞪口呆。”

对于日常生活中的事情给出了不同角度的不同解释和结果。

有些部分会比较难懂；个别例子国内的读者可能不理解是怎么回事。

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电影院的爆米花为什么卖得贵

书名： 电影院的爆米花为什么卖得贵
作者： 理查德·麦肯齐
出版年： 2009-6
页数： 260
定价： 33.90元
ISBN： 9787501970247