虽然是一本APP运营推广大全，但指着它去工作就别想了。

总体感受：是一本给刚入门或者打算做APP运营推广的同学看的书，非常笼统和理论化，看了这个应该能知道个大概，然而新手一旦上路，你会发现你做的事情和书里说的很多东西，不太一样，也就是说，这本书无法指导你干实事。

推荐指数：2星，不是说这本书不好，而是太多命题的大理论合集看多了会噎死人，真想要看的话适合快速阅读。，另外有2年以上APP运营推广经验的真就不用看了，以下简单提炼精华。

第一章：移动互联网时代的推广革命

把书中提到的方法提炼出来就是：

1、考虑运营成本

（以游戏为例）

投入/运营成本——为推广游戏而投入的营销及市场费用金额。

产出/元宝消费金额——玩家周期内在游戏中的消费总金额

投入产出比——付出与汇报是否成正比

单个活跃用户推广成本——平分到每个活跃用户上的成本

单个付费用户推广成本——平分到每个付费用户上的成本

2、明确运营目标及指标

3、选择运营推广渠道

这里重点提一下各应用市场的免费推广平台有华为“周一见”专题和鲜品专辑等；小米专题自荐，360新品自荐，豌豆荚设计奖和联想神机工场。运营狗应尽可能地取挖掘有效的免费推广渠道，找到更多的“新品首发”的机会，获得较好的推荐位，在上线前做好测试，并且注意不同应用市场的身躯规则不一样，具体执行时要注意好排期和时间。

4、做好数据分析

尤其是付费推广渠道，一定要使数据可区分、可追踪、可记录。

用到以下工具

1）渠道包，安卓平台及越狱渠道适用，根据推广渠道不同，打不同的渠道标识（渠道包），每个渠道包分别追踪下载、激活、转化、深度参与。

2）链接，iOS平台没法根据渠道区分，就设置不同链接，如果APP本身嵌入Talkingdata或友盟SDK，就可以根据友盟Track或TDAd Tracking短链追踪到每个渠道带来的点击、激活和留存。

投放收支分析，以游戏为例。

1）RPDAU（每日活跃用户盈利）

将一周内的总盈利除以该周内的活跃用户数量，然后将此数字除以7.

2）确定LTV（用户终身价值）

将RPDAU乘以每位用户每个月在应用程序中的平均活跃天数，便可知道获得一位新用户应该支出的最高花费是多少。



第二章 APP营销的用户体验革命

这一章其实涉及到的东西可以由好几本用户体验的书来说，这里就是说个大概，比如设计APP时要遵循以下几点：

1、利用模糊背景、暗色调背景、扁平化纯色背景设计引人注目的登陆界面；

2、人的视觉浏览一般是从上到下、从左至右，表单视觉浏览顺序需符合“L”形；

3、注重用户体验设计基本体现在减少用户输入，比如允许用户查看明文密码，信息自动补全等。

作者接着举了社交类生活类新闻阅读类等产品的界面作为例子，我建议产品可以仔细把自家产品的竞品好好研究透之后，再多看些其它领域的优秀APP，踏踏实实地分析下来效果会更好。



第三章 线上线下双管齐下，多方探寻

讲得仍然非常宽泛，作者给出了几个渠道，比如线上的有移动广告平台、插屏广告推广、第三方商店、软件捆绑、积分墙推广，线下渠道有手机出厂预装、运营商渠道推广、刷机，还有新媒体推广渠道如微博微信论坛贴吧搜索引擎推广等。每一个展开都可以单独出一本书，建议有相应需要的同学可以针对性地看看不同渠道的具体做法。



第四章 增强用户黏性，引爆流量

可以通过持续的优质内容（这展开又是一个大命题）；

通过奖励机制，如积分和做任务（参考不舍得退的微信红包群）；

通过互动体验（策划活动）

作者举了大姨吗，in和唱吧的例子，这三个APP确实做得很优秀，可以具体去体验和分析一下。



后面几章的内容更浅层次，就不再拆解下去了，甚至还教你怎么注册微信公众号，看了一下，这也是一本2015年11月出版的书啊。