2007年一部手机的诞生掀起一场移动革命,如果说新媒体行业从那时开始萌芽,那么至今已经发展了整整十年。在漫长而混沌的摸索中,《文案觉醒》就仿佛夜空中一颗闪亮的星,站在另一个高度上,给想进入新媒体行业,或正在新媒体行业彷徨挣扎的人指引着方向。
开篇第一章便醍醐灌顶,刷新了我对新媒体的认识。
一年半前,我误打误撞进入了广告行业,穿越至新媒体的丛林,半年时间写文案,一年时间做内容策划。由于是乙方广告公司,自然代理了多个甲方品牌,从化妆品行业到快消行业,说来也都是行业内比较知名的大品牌。每一个编辑可能要同时负责好几个品牌的官方常规双微攥写,有campaign活动的时候,还会穿插撰写软文,每天都要在不同的品牌调性、不同的文风中切换。而我也是其中的编辑之一。
起初,看到自己的文章发布在知名企业的官方媒体平台上,多少会有丝丝自豪感,但很快这种成就感,便被繁重的工作量和反复修改的烦躁所取代了。一方面感觉身心都被掏空,输出远远大于输入;另一方面,还要时刻揣测客户的喜好,每写一篇文章都是一场与客户之间的博弈。
这个时候会开始重新思考这份工作的价值,以及新媒体行业的现状。
对于用户来说,为什么要关注一个品牌的官方账号?假设是一个美妆类的品牌,那么关于时尚美妆的优秀自媒体账号一抓大把,用户为什么要关注你?尤其是企业账号大多数文章的出发点,就摆明了不安“好心”,前面大篇幅的铺垫,都是为了最后引导出产品,卖货卖货…
对于品牌来说,为什么要乐此不疲地建立双微账号?微博不够,微信一个订阅号不够,还要再来个服务号。粉丝不够,买!阅读量不够,刷!微博评论一打开,全是水军,自娱自乐自嗨,看着实在尴尬。 我想,其中的原因可能包括,因为竞品有,所以我们也必须有;因为新媒体火,自然要使用最新的营销手段。
而对于那些真正有建立新媒体账号需求的品牌,既然都决定要做新媒体了,为什么不成立自己的新媒体部门,却要找代理商呢?找代理商,相当于将这部分业务外包了,可不可以理解为这些品牌对于新媒体终究还是不够重视。外包编辑,在对品牌和产品都没有足够深入的了解,也没有太多情感融入的情况下,很多时候就是在做没有灵魂的“信息裁缝”。更重要的是,也许品牌花的是只是每个月几万的月费,但买断的却是一个编辑的职业黄金发展时期。
这些困惑在前几个篇章中全部解答了。每个人都是一座孤岛,新媒体则将一座座岛屿连接起来,形成一个社群,“人格化是新媒体的通行证,实现用户价值是新媒体的墓志铭”。不以这个思路做新媒体的品牌都是耍流氓。不仅制造信息垃圾,而且浪费人力物力资源。这样也不难理解,为什么海尔 杜蕾斯 keep的新媒体做得风生水起,而大多数品牌依然在泥淖中挣扎不前。除了自有的品牌价值和背书,以人格化的形象,不断为用户创造价值才是核心关键。
认识到这点后我更加坚定地想要脱离现状,重新思考职业规划,想找到自己喜欢的、有创作欲望的鱼塘,并且这个鱼塘是尊重内容的,可以磨练文字,不以KPI为导向。
书中除了提出新媒体“世界观”,也总结了许多实用的方法论,包括推荐书目、工具app、不同平台的创作要领,CBI标题观等等。尤其是CBI标题观,就像爱因斯坦相对论公式E=Mc2干净利落,放在哪里都适用。如果一个方法论是天花乱坠的,告诉你有各种套路,那么就别指望它能抓住事物的核心要领和精髓了 。
《文案觉醒》相当于为新媒体文案从业者打开了一扇大门,是领路人,进门之后是哪番景象还得靠自己实践探索,需要走的路,一步都少不了。这个时代,信息嘈杂,已经人为地制造了太多的信息垃圾,假若我真的要成为其中一员,至少让自己的文字有点价值、有点力量。
在新媒体行业的夜空中,看到这颗闪亮的星
《文案觉醒》热门书评
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【文案觉醒写书日记】(一)
6有用 0无用 塘主 2017-03-05
你们在此写下的是读书笔记,而作为本书作者,我只能写写做书日记了。
嘿,朋友!下水之前先看看。3有用 1无用 鲸歌 2017-04-06
今年是我作为新媒体写作人的第三个年头,工作的第5年。但是正如大多的新媒体人一样,在一个公司,你要做的不仅仅是新媒体。还有很多文案相关的工作会一并给你。如果你真准备下“文案”的水,那么这本书你值得看。关注文案圈微信公众账号,加入文案QQ群,得到学习资料等等。有专业的人在这个没有师傅的行业,带着你,往前...
- 在新媒体行业的夜空中,看到这颗闪亮的星
3有用 0无用 竹林林 2017-03-12
2007年一部手机的诞生掀起一场移动革命,如果说新媒体行业从那时开始萌芽,那么至今已经发展了整整十年。在漫长而混沌的摸索中,《文案觉醒》就仿佛夜空中一颗闪亮的星,站在另一个高度上,给想进入新媒体行业,或正在新媒体行业彷徨挣扎的人指引着方向。开篇第一章便醍醐灌顶,刷新了我对新媒体的认识。一年半前,我误...
- 怎么样创作好内容,这本书就足够了!
2有用 0无用 庸人 2017-03-29
从零入门新媒体,这是一本干货满满的书籍,有没有废话,只有干货。我看书不算多,也不算少,我见到很少有书可以这样,简而明了的说出一个观点。有些书都是讲来讲去,都是说一个道理,让读者不厌其烦,而这本书没有这个毛病。一个字都不是多余的,每个字都有着自己本职工作。假如你是一名新媒体的新兵,或者在新媒体混得一段...
- 遇见这位知音,我陷入了迷茫
2有用 0无用 清澄 2017-04-01
这位知音是本书,名字叫《文案觉醒》顾名思义,这本书的内容是有关文案(和撰稿人)的创作方向 就像我这种徘徊在文案边缘不黑不白的小灰正适合阅读,不是说我读完这它,我就能明白文案到底该怎么写,怎样能在新媒体的大海中找到脚下的船游向彼岸,而是它让我陷入深深的思索中,这说明我本身就存在问题。 记得,刚开始...
- 在新媒体行业的夜空中,看到这颗闪亮的星