1989年，一个小书店在地下室开张，取名叫“诚品”。
三年后，规模大了，想法多了，于是招聘创意文案。
一个刚从大学广告专业毕业的女孩子寄去一份作品，让书店惊为天人。
她这样写：“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。伽利略阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。”
“文案天后”李欣频的文字魔力，初露雏形。
最近，李欣频的书《诚品副作用》出版，她为诚品书店撰写的那些绝美的文学化的广告文案初次在内地亮相。强烈的女性化视角、唯美的风格、个性化色彩，居然与商业属性能够完美结合，这真是一个异数。
她用阿莫多瓦、村上春树、卡尔维诺包装诚品书店；卖书的地方叫“生活剧本馆”，因为每一本书都是独一无二的生活大戏；卖服装的地方叫“时尚映画馆”，因为人生如戏，品牌服饰也不过是戏服；卖家具的地方叫“流行装置官”，卖食物的地方叫“欲望采集馆”，充斥着“食物恋”者的身影。
把玩文字之美的确到了相当的高度。梁冬评价她的文字说，一个人居然可以和文字做爱、和思想调情，到如此深厚的地步。
虽然外貌年轻，她说“我的心智年龄有五六十岁”。相信星座，相信自己的前世是一个外科医生。文案写作给她带来了相当好的收益，她完全不必担心收入问题，让她可以自由游走在商业化创作和个人化生存之间，游刃有余。
她的广告书在台湾再版37次，她是多个媒体机构的专栏作家，一天阅读一本书，游历了36个国家，每年要举行100多场讲座。“我很珍惜这十多年的特殊际遇——我过着公众人物与私创作者的双重生活。”
这双重生活，却能互为滋养。成为她的文字幻术的一部分。这应该是所有靠写字为生的人都有的梦想。
如同一个孤独的人，站在人潮汹涌的十字路口喃喃自语，却说中了所有过路人的心事。
不过，估计内地广告人能从里面学到的很有限。文化不同，风格不同，她的风格未必适合内地。众声喧哗，只有大喊“今年过节不收礼”之类的广告语才能被人听见。噪杂混乱中，宁静也致不了远，只有比谁的声音更大。她那样含蓄蕴藉，话要远兜远转的说来，懂得的人会觉得意味深长，像两个智商接近、趣味接近的人的一场欲据还迎的调情，不懂的人就会觉得看不懂兼矫情。
她与热闹总有距离，给热闹罩上一层冷冷的轻纱。自持，自傲，有时也有自怜。带着与几米漫画和方文山歌词一脉相承的温柔感伤气息。跳蚤市场，是“用过即弃的爱情”；旧书拍卖会，“过期的旧书，不过期的求知欲”；书店搬家，“喜新念旧，移馆别恋”；新店开张，“人声鼎沸，找一种无声的智慧”；登山活动，“看一段好文章，走一程好山水”……
文字之美是一种魔障，所以禅宗说“教外别传，不立文字”。沉溺于李欣频绝美的文字之中，有时几乎忘了这是广告。
广告人不能赤裸裸地卖商品，总要加上能打动人的温情包装。前奥美创意总监说，要说一个故事，做一点幻想，加一些效果，引一段文字，演一出幽默，呈现现代人向往的意境。“广告可以不择手段，但不能没有格调”。
李欣频是有格调的， “在地铁站出口，转乘3万本无声的智慧”，“在广大的知识页岩中，提供你最期待的矿源”，文字清奇多姿，同样是卖东西，她说出来的话总是美好得多。
但广告这个行业，跟一个热爱文学的人，多少有些抵触之处。即使最好的广告，也不可能传达全部的事实，它永远只突出阳光灿烂的一面，回避不好说不便说的另一面。广告中，永远是幸福快乐健康的完美世界。广告人帮助商品来制造欲望，渲染欲望，制造一种拥有了某种商品就拥有幸福的假象。
遇到不满意的商品，她也会写一个美好的文案，给商品一个价值观的重塑，让商品不只是商品而已，而是深具意义的象征物。以这样方式希望给商家一个提醒和约束。
用这样的方法，她实现了自己内心的平衡。
字恋者的文字欲
对“字恋者的文字欲”的回应
《诚品副作用》热门书评
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字恋者的文字欲
260有用 2无用 沧浪渔笛 2007-11-18
1989年，一个小书店在地下室开张，取名叫“诚品”。三年后，规模大了，想法多了，于是招聘创意文案。一个刚从大学广告专业毕业的女孩子寄去一份作品，让书店惊为天人。她这样写：“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上勾的鱼。梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。佛洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识...
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李欣频文案收集
212有用 3无用 谢小麦 2007-11-19
一个朋友收集的李欣频的文案,拿来和大家分享.诚品台大分校创立宣言: 打破六十八年学院疆，扩张台大的知识影响力，特于新生南路三段，台大侧面口成立诚品台大分校，在原校园外增设艺术、人文、生活的思考领域，成立观念美术学系、左派建筑学系、风格生活学系、挪威森林系、SWATCH时间学系、马汀大夫学系...
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一块很腻的蛋糕一口就够了
123有用 9无用 allison 2007-11-20
《诚品副作用》我没有全看就来评似乎是不太公平。不过，如果你咬了一口奶油蛋糕，觉得很腻，你总不用吃完整个蛋糕才发表评论吧。我们论坛请她来发表演讲，我总觉得说论坛演讲人不好似乎有点不太地道，不过，我不可能喜欢每一个来演讲的人。李欣频这个女人被人奉为是“创意生活家”，“台湾文案天后”，有人说诚品书店的成功...
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文案美丽——李欣频的副作用
30有用 1无用 小棠 2007-12-03
我读书很快，绝不是因为天才，而是因为一个处女座对文字的敏感。这种敏感辅助我用最短的时间从字里行间找到写作者的关键表义，即使用以吸收它们需要一定时间。这种能力让我能识别不同人的不同文字，用一种传说中叫做“语感”的东西。李欣频不可分辨，她的文字对我来说是一种很震动的东西，因为以前从未在我的大脑资料库里出...
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读魔岛岛主，访文字女巫
19有用 1无用 行者青 2007-10-31
『诚品副作用』 是生活书。是拼贴画。 是隐喻符号品牌年志狂想曲。 是广告文案集锦，也是雅致生活路线图。 ——让人『频频回首，欣然忘食』，献给文字瘾君子 本书字少且大，宣称自己喜欢阅读却缺少时间和闲情静心读书的时髦人士应人手一册。 对希望从事文字、创意行业的人，可助...
