叁：
好的文案可以用象声词为标题做系列创意，
不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了。
一堆形容词是激发不了设计做画面的
文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的
文案不是一堆形容词的堆砌！
拾：
人是感性的，音乐、油画和雕塑是没有明确的“懂”或者“不懂”的，大脑搞不懂的，小脑、耳朵、眼睛可能会懂；广告人非得要说清楚搞得懂定，消费者也许并不想也没必要懂。
许多做了几天或几年广告的广告人除了大脑还活着，身上的两百万个感觉细胞全死掉。
懂，还是不懂？视场合而定。
拾壹：
文字和语言不能因广告而失去叙事性。
每个产品都有属于它自己的故事，
每个故事都失落于广告文字之外。
学会讲故事！
拾肆：标题？出题？
越不容易回答的题目，越有可能是好标题。
写标题，就是在出难题，更多时候，它是广告人给自己出的。
标题说话的主体不是广告主，而是一个和你我一样为俗世烦恼的红尘男女。
拾陆：
“文案＋设计”应该要大于“文案”＋“设计”
画面说过的，文案就甭废话了，
文案说过的，画面就省省吧。
文案不等于看图说话
拾捌：
文案是过程，不是结果，
文案是事实，不是结论，
文案是说服，不是强暴。
超级纯净——27层净化
最长的轿车——比普通车长一倍
拒绝“假，大，空”
拾玖：
就内容来说，文案大部分时候要说的东西，专业性很强。
就要诉求的来讲，文案要诉求的则应该是人们的生活常识。
18.3%的建筑面积——只允许五分之一的地面生长房子
汽车降噪处理——行车时只听得到时钟的声音
专业的东西 简单说！
贰陆：
语气太夸张，
语调高八度，像主席台上的领导宣讲。其实聆听者是一个人或几个人
语态都是“将要进行时”、“现在进行时”，而不是“过去进行时”
不要让语气、语调、语态的细节出卖广告
叁叁：
中国文人有一个顽固的遗传病症：
那就是一面对文字就紧张，就较劲，就口是心非
这都是科举制度闹的。
文字关乎功名，文字关乎钱财，文字关乎性命！
对于做广告的来说，
文案关乎案子跑单，文案关乎老板赚钱。
抱着这样功利的文字态度，我们的文案怎么能轻松起来？
我们的广告又怎么能和消费者交流起来。
take it easy！
叁伍：
广告对奥格威来说是科学，
广告对路易斯来说是艺术，
但广告对大多数人来说是强迫，是垃圾，是浪费。
我认为娱乐是广告文案的基本道德。
无论是科学的广告还是艺术的广告，能娱乐大家的才是艺术的广告。
叁捌：
通常的文字时通过借意、表达及沟通来起作用。而我的“文字”却是通过误导、混淆和阻碍来起着影响人们思维的作用。这些文字带着面具，表里不一，行文间藏着埋伏，像经过了伪装。有时它们给你一个熟悉的脸，但又叫不出它们是谁。我总说，我的“文字”不是一个好用的字库，而更像电脑中的病毒，却在人脑中起着作用。在可读又不可读多转换中，在概念的倒错中，固有习惯的思维模式被打乱，制造着连接与表达的障碍。在寻找新的依据和解读方式的过程中，思维的惰性受到挑战，从而打开思维中更多的从未触碰过的空间，找回那些已被淡漠了的思维及认知的原点。
广告文案人至少读三遍！
一篇摘抄
《小丰现代汉语广告语法辞典》热门书评
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还是中国人写的东西好懂
2有用 0无用 叶璇与林夕™ 2010-10-11
我和他对广告，对广告文案的理解不谋而合。而很多人一直陷在一个误区。但是，现实是残酷的。还是中国人写的东西好懂，没有文化差异，也没有时间代沟。至少中国人写的知道在说什么，看了那些圣经般的入行广告书，有时没有共鸣。...
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广告这行业
1有用 0无用 大豆 2014-01-23
广告文案是一种不同于文采的特殊文体。文采好的人未必文案好，文案好的一定文采佳。没有足够的词语来表达你所想要表达的总归是一种遗憾， 同一句话到了不同的文案手中能够产生不同的效果，为什么？因为个人经历和个人词库。我自认为应该不是很适合地产界，更不说广告界了，但是由于种种不得已的原因，或因为换工作的成本原...
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一篇摘抄
1有用 0无用 竹林林 2016-05-31
叁：好的文案可以用象声词为标题做系列创意，不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了。一堆形容词是激发不了设计做画面的文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的文案不是一堆形容词的堆砌！拾：人是感性的，音乐、油画和雕塑是没有明确的“懂”或者“不懂”的，大脑搞不懂的，小脑、耳朵、眼睛可能会懂；广告人非得要...
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广告文案不会写？那就翻开这本书查一查呗！
0有用 0无用 洋仔咩咩 2013-09-04
整体上来说，我认为这是一本不错的广告文案入门级别的“教科书”。文章内容如书的名字，有字典的特性也可以当做文案工作中的字典来用。从“字、词、句”到“段、章、节”当文案工作进行时遇到困难都便可以按需要查找到从而获得相关的帮助。比如用词遇到困难了，就翻看目录找到“词性”的那一章节，即可，简明方便。 ...
