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广告成不了宗教 只好靠近文学

usquebaugh 对 广告拜物教 的书评 发表时间：2008-07-09 18:07:52

好的文案分很多种，概之：因地制宜，因材施教。
李欣频的文案读多了，发现周遭的广告愈发恶俗，是在之前比较反感的程度上再抹上浓重的一笔。怪谁？忍气吞声为宜，健康第一。
TW毕竟是广告高度发达的地方，与国际接轨，经过美国与日本广告的双重洗礼。领先大陆的年数大概能以decade（s）为单位。
虽然有人认为广告的最高境界是撇开文案，只用图说话，这样便免去了语言的障碍。但我始终觉得，文案才是精髓，全球化势在必然，但读图就不会有理解上的偏差了么？我目前觉得李的文案是比较理想的境界，像双曲线，文学是坐标轴，双曲线可以无限接近坐标轴，但永不相接。毕竟，所有的广告，终点不是纯粹煽情或叙事，是替广告主与目标群体建立高速公路，使信息畅快到达，完成有效传播。
但是水土不服无药可医。大陆的李欣频们估计在熬出头前都转行跳槽了。有钱没档次的广告主对好文案不拍案叫绝，却有拍你巴掌的冲动，那咱还是孤芳自赏才不伤身体。再者，广告主也未见得都是暴发户般没头脑又不高兴，但是消费者是个过五关斩六将都拿不下最终胜利的庞大群体。不要说戛纳等广告节的获奖作品，学这专业的都叹着气说是飞机稿。所以一如李欣频之类的类文学广告，怎叫平均文化与审美水平暂时不让人怎的欣喜的大陆同胞们有这般心思跟您磕着耗着，然后还真能煽起点购买欲望，最终构成购买行为呢。人家嫌啰嗦还来不及，冷不丁一句恶评：装什么装。

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对“广告成不了宗教 只好靠近文学”的回应

玲
玲 2013-06-15 19:54:57

一般意义下他的文字，透露的是一种人的生活态度，有些许小资，有些许骄傲，有些许商业，却也不是直白白的商业文章。倒是在商业与艺术间留了一些过度的灰暗。有一篇给一个广告公司写的文案，却是非常直白，跟现在很多商业广告非常类似。这样的商业广告，看多了其实是非常反感的。虽然感觉上，好像很有意义。实则没什么意义。而 从一个商家来说，我想是很喜欢的。很多肯定的词，夸张，推荐，堆砌，迎合。

回应他
12点57分
12点57分 2008-11-11 21:03:56

说得在理

回应他
Anut
Anut 2008-07-19 18:50:42

有时设计和文案一样 孤芳自赏是唯一的兴奋剂....

回应他

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广告拜物教

书名： 广告拜物教
作者： 李欣频
出版社： 电子工业出版社
出版年： 2008-1
页数： 281
定价： 49.80元
装帧： 平装24开
ISBN： 9787121052026