最近接触了几位4A婊,对广告行业产生了兴趣,所以想找一些IP+一些书目来读,只看了《一个广告人的自白》之后,就觉得奥格威十分有趣,带着4A狗特有的骄傲自大任性自我感觉良好,很可爱。
搜索中无意中看到了鬼鬼建立的小组,虽没有一次性篇篇拜读,但扫一眼就知道鬼鬼的小组为我们这种门外汉打开了新世界的大门呀!于是果断支持一下,买了《写给非广告人的广告常识》,过年没网也睡不着的时候翻翻。本想每晚催眠用,没想到每次一看就看到半夜2、3点钟!看得根本睡不着!今天看完了!终于可以睡觉了!
总的来说鬼鬼干了一件把豆瓣帖子和豆油往来窜成书的事儿。您要是不想花这钱,直接看帖子也行,但乐趣可能少点儿。
说这本书是广告界的《新概念英语》,一方面,印刷质量和排版审美的确和咱小时侯买的盗版《新概念英语》难分伯仲,同时我看了文章里糙画质的鬼鬼设计作品,也确认了:虽然鬼鬼在行文中卖萌卖腐,但鬼鬼是直男无疑!嫂子可以放心了!
不过画糙理不糙,另一方面,它像《新概念英语》一样,都是时不时得给你复习一下之前讲过的“语法”,反反复复说的都是那么几个道理,最后也都让你记住了!同时鬼鬼的行文逻辑清晰、层次分明,最难得的是写的都是正常人类能理解的大白话。
我就喜欢俗的,憋给我整那虚的!
由于接触过一些4A婊,他们给我的感觉,除了说话强行中西结合让我产生听觉障碍外,就是觉得自己框架起飞、屌上天了,实在想不通哪儿来的优越感。看了鬼鬼的书,我才知道真正牛创意人的时间不是用在跟别人吹逼上,而是用在充电、生活上,他们也不是一群屌上天的人,牛创意人脚还是站在地球上,并慢慢生根的。这让我看到了世界善意的一隅。
接触一个新的领域,第一步要的就是“得法”,可能也叫“入门”,就是让你知道在这个领域“什么是对是好”,以及“你怎么能变好”。结合我们专业可能就是反应方程式,以及化学元素表吧。作为一个对广告行业完全没概念的人来说,我觉得鬼鬼做到了,而且做得很实用。起码我知道下面还可以看看什么广告书籍,甚至如果愿意的话,我这种完全外行人也可以按照鬼鬼的说法杀进广告圈。
在“得法”这方面,除了反复的强调的“肥牛论”和“三唯”等等理论外,我特别想说,鬼鬼在书中反复提及的其实是做人、生活的道理。这是我看此书的意外收获。
比如“功夫在诗外”;比如,“唯生活”;比如,“世间一切美好的东西”;比如,“偷”,比如,“跟自己比,有进步就是成功”,比如“踏实练手艺”。
鬼鬼认为,广告汲取自生活中的美好,一方面,这其实是一切创作和大自然的本质;另一方面,这样的内容使作者在读者面前变成了一个有血有肉的人,他对生活和人生的热忱,有时让我感动得快流泪。他不是强行灌鸡汤,而是给了平凡的我们一个不平凡的理由,和一个活下去的理由——我们活下去能变成更好的自己。也给了变成更好的人的不二法门——踏实积累实操、认真生活。
从鬼鬼连续说爽的几件事可以看出,他对自己正在做的事和正在过的生活,有高度赞同感和满意度。他也正在信心满满、期待满满得生活,在我看来,这是最好的生活状态。
于我,唯有艳羡。
广告界的《新概念英语》
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7有用 2无用 Young万里 2015-08-22
这是我立志成为文案以后重新申请的豆瓣小号,原本计划好好经营。。。事实证明我是个懒人,根本没写什么,,,正是因为我懒所以才有机会把第一篇书评献给这本书吧,嘿嘿。其实算不上书评。。。毕竟只做了4个多月的文案实习,DM单还拎不清呢就算想装出一副狠资深的样子臣妾也做不到啊。。。所以只能讲讲,呃。。。用户体验...
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写给鬼鬼的一封长信
6有用 0无用 缺药酱 2015-10-07
亲爱的鬼鬼: 这不是我第一次给未曾谋面的陌生人写信,又或者说,这是我第一次怀有非常热切的期望给一个陌生人写信。 算不得是书评,只想讲述一些自从拿到《写给非广告人的广告常识》这本书之后,发生在我身上的事。 我是在文案圈,塘主的推送里得到这本书的信息的。是那些明信片似的卡片吸引了我,还有书名,以及当时我...
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写的很认真的书,很值得读
3有用 0无用 89言欢 2015-08-22
信息泛滥的今天,我们更需要常识,因为要甄别。自认还不算一个专业的广告人,看到这本书,觉得很多枝节末梢都长出来了,这书实用,有想法。觉得感兴趣都可以读,不限广告行业的胖友,书中很多思维想法在工作、生活好多事上都是可用的,很喜欢这样的态度!语言笨拙,话不多说,好书一本!...
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我要抓住这个鬼
3有用 0无用 半闲 2015-08-25
我要抓住那个鬼| 半闲 我在豆瓣学装哔的时候知道广告圈里有那么一个鬼。哇,鬼耶!这个能列入光腚总菊十条出台之后,依然继续晃悠涨粉(居然还不是僵尸粉)还不打码的反人类素材,一定有什么过!人!之!处!  ...
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丑!这实在是太丑了!
3有用 0无用 自来猫祖卡 2015-08-27
这本书排版真是很丑的。但这种散漫的突破传统的排版方式,能够容纳更为自由的内容表达和更为自由的行文风格。或许这就是发生在互联网上,自媒体内容集结成书的“新怪物”。从潮流来看,如果我们这些互联网之子需要选择一本,属于这个时代风格的书,那么这本《写给非广告人的广告常识》将会是个比较好的选择。之所以说是“比...