这本书排版真是很丑的。但这种散漫的突破传统的排版方式,能够容纳更为自由的内容表达和更为自由的行文风格。或许这就是发生在互联网上,自媒体内容集结成书的“新怪物”。从潮流来看,如果我们这些互联网之子需要选择一本,属于这个时代风格的书,那么这本《写给非广告人的广告常识》将会是个比较好的选择。之所以说是“比较好的选择”,是因为这个“新怪物”并非尽善,真的很丑,可谁会否定比人类丑的“猿人”的存在价值呢?所以阅读他是有必要的。
以上是吹牛逼的,阅读至此,以上内容可以选择跳过,不过你已经读了。
这本《写》的主要五个部分的内容提要:
序言
本部分起到了提纲挈领的作用,鬼鬼通过这部分基本上将写这本书初衷、“五年以下广告人常识”的知识定位、主要内容与目的说了清楚,开书先读有助对全文主要内容的把握。
入门篇
给新人在从职前准备到选择公司、简历撰写到个人作品积累都有详细建设性意见,并且是具体的可即时操作的。其中所提到的广告常识“肥牛理论”是本书精华之一,必不可错过,是认识整个广告行业的利器。
而其中写到积累个人作品的具体操作方法,让你3分钟就学会,同样不可错过。
工作篇
这部分主要描述了很多广告行业中所见的常见性现象(很多“常识”是我们认识有巨大偏差的常识),并指出原因。
这部分的一个重要部分是谈论了广告创造与广告“抄袭”的问题,鬼鬼认为“抄袭”是不值得讨论的,认真阅读这部分,这将会释放你广告“创作”的活力,用我的话来说这个道理就是“创作广告从模仿开始,窥探大师作品并毫不羞愧地汲取他们的智慧”。
另外,鬼鬼在这一部分,完整详尽的描写了他模仿飞碟说“创作”了《抱大腿找工作指南》,从解构到重构都有说明,读者可以从这个案例中触类旁通,任何文案都是可以模仿得来的。
转行
就是讲广告人转行,并有很多名人例子。
其他部分
“广告人容易误解的286条常识”、牛人牛作品牛著作的推荐等。其中24本专业书的推荐,按鬼鬼“有体系,宁缺毋滥”的理念及有源头性、经典性、想象性原则进行推荐。
在内容构成上,本书主要的内容是有读者来往信件构成的,他们是在新人阶段特别有代表性的读者,因此我们可以对号入座,他们的疑问往往正是我们的疑问。
阅读《写》应该记住鬼鬼给的广告创意、广告本质、文案的定义(鬼鬼把广告创意和广告本质混为一谈了)。因为《写》中所写到关于广告的常识、做广告的技巧是在这些定义的框架下进行的讨论的。而我认为这些定义并不是深刻和完备的,它只适用于广告新手(3年以下)的工作指导。更深层次和更加完备的关于广告创意、广告本质、文案的定义的认知,还需要进一步探讨,或许这也是鬼鬼要做系列书籍的原因吧,这或许是下一本书要重点讨论的问题了。
以上即是我从这本书中看到的主要内容,本文分享旨在帮助小伙伴们对《写》有初步的了解,降低阅读成本!本人浅薄,难免挂一漏万,请见谅。还有很多言之不尽,可私聊。
看完本这本书让我有了一个很强烈的冲动,
那就是“鬼鬼,求爆照”。
毕竟,鸡蛋好吃,是有必要看一下母鸡长什么样的。
(已经通过微信索取到鬼鬼照片,本文题目不是这段话的伏笔。)
结论:值得买来认真阅读,成书的内容总比自己在网上下载的各种野材料更有价值!更何况,是有趣有料的不撒谎之作呢?除此之外,买不买书都可以从鬼鬼的“写给非广告人的广告常识”豆瓣小组里下载的大量高品质资料都值回这本书的钱了!
丑!这实在是太丑了!
《写给非广告人的广告常识》热门书评
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7有用 2无用 Young万里 2015-08-22
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写给鬼鬼的一封长信
6有用 0无用 缺药酱 2015-10-07
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写的很认真的书,很值得读
3有用 0无用 89言欢 2015-08-22
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丑!这实在是太丑了!
3有用 0无用 自来猫祖卡 2015-08-27
这本书排版真是很丑的。但这种散漫的突破传统的排版方式,能够容纳更为自由的内容表达和更为自由的行文风格。或许这就是发生在互联网上,自媒体内容集结成书的“新怪物”。从潮流来看,如果我们这些互联网之子需要选择一本,属于这个时代风格的书,那么这本《写给非广告人的广告常识》将会是个比较好的选择。之所以说是“比...