¥19.99元,一个看起来比¥20元少很多的数字,一个商业社会司空见惯的欺骗性价标方式,就是这本小说的名字。
本书作者贝格贝岱是个天才广告文案。我买这本书本来是想学点专业知识,看完之后除了更深刻认识广告的本质之外,更多的是对生活的反思。
这本书以发泄的方式对现代人的生活进行反讽,通过主人公奥克塔夫玩世不恭和胡作非为的行为方式,表达了所有被囚禁在办公室里的所谓白领们承受的巨大压力。书中充斥的性、毒品、死亡等反主流文化的元素,是对现代白领精神上的一次痛快淋漓的放风。
奥克塔夫认为广告污染了这个社会,不断制造欲望,当你省吃俭用终于买下来一款你在广告上看的黄金项链时,新的广告已经把它淘汰,告诉你现在流行的是白金项链。让你梦想那些你永远也追不到的东西,马尔代夫那湛蓝的天空,玛莎拉蒂上美丽的女人,苹果手机里时髦的音乐,海岸别墅的完美家庭。广告总是让你觉得你不够完美,因为我们的客户不希望你完美,你完美了就不消费了。
其实广告人没那么大能量,在书中奥克塔夫这个广告天才也处处碰壁,自己优秀的广告方案总是不被客户认可。一条TVC总是被客户一改在改,最后一条被改成狗屎一般片子通过了。这简直和我现在的工作象极了,客户才是真正的幕后主导,他们不断制造产品,然后出钱让我们广告人帮忙想点子为推销助力。
消费者的需求是一切新产品产生的基础,而人的很多需求并不是天生就有的。我们必须去发现和创造需求并满足这种需求。比如在缺少衣服的时代,人门穿衣服只是为了保暖这样的生理需求,当生理需求已不是什么问题的时候,穿衣服是为了漂亮,当所有衣服都能做漂亮的时候。一些品牌就开始挖掘消费者更深的欲望,他们请来明星为自己的品牌代言,他们强调穿某品牌是贵族的象征,某品牌是新时代的元素,某品牌是勇士的别名,某品牌是自然的再现......。他们不断改变款式,推出一个有一个新的概念来引领潮流,用广告里面的的完美人生来暗示你的不完美,用广告里的高贵生活提醒你不够高贵,用广告里勇士精神吸引你内心深处的英雄崇拜。让你对某品牌漫漫产生认同,最后变成自己的符号,他大大满足了人们某种附庸荣誉感和虚荣心。而这些品牌高昂的价格就是广告带来的附加值推动的。
奥克塔夫认为人的欲望没有尽头,他吸毒打发空虚和无聊,他找妓女也许是为逃避责任,可是他竟然爱上了一个妓女,这个妓女却为了富裕稳定的生活嫁给了他最讨厌的客户。他对家庭可能带来的压力充满了恐惧,并无耻地与怀孕的女友分手,为此他痛苦万分,但女友却和他的上司一起了。
他在流光溢彩的城市中迷茫,他对浮华名牌感到恶心,他绝望选择了结束自己的生命......
一个广告人的自我反省
《¥19.99》热门书评
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最恶毒的辞呈
27有用 2无用 monosolo 2006-03-13
若要我形容这本书,我会告诉你,白领们,广告业的精英们!不要在24小时内同时看这本书和《Fight Club》!=====================在看这本书那天,像很多个之前的夜晚一样,我突然被一种年华已逝,而我却一事无成的惶恐左右着。过去的几年,是我人生中的重要时刻。我没做出什么精采的成绩,...
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看法国广告业
7有用 0无用 广告门 2008-06-11
作者说,写作是为了失去。于是,在这本讥讽广告行业的《99法郎》出版前一个月,他如愿以偿的被炒了鱿鱼,结束了十年的广告生涯(没有得到他所希望的补偿金是一件遗憾的事),是的,在这之前,他是扬雅集团(Young & Rubicam)法国分公司的广告精英。作者弗雷德里克·贝格伯德,保证书里四分之三的...
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看上去很美或者看上去不美
3有用 0无用 ree 2009-07-06
前两年吹得很凶的一本书,最近才看的。前半部分可以看做是广告业的癫狂独白,后半部分是荒诞主义写作,基本上可以说挺好看的,但是宣传上什么广告业大揭秘之类的谈不上。关于这本书有2点想说说:广告业上的和文学上的。1,看上去很美:广告是否主宰了现代社会的意识形态?很久前我就在想,广告是现代社会中最显赫的文化输...
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广告很烦,就怪资本家要镭射音响和三件套西装——广告工薪族吐槽力作
2有用 0无用 都都狸 2012-10-05
此书是一个啥都不缺的资深愤青广告人对资本主义和商品广告喋喋不休的吐槽神作。嘈点有三:1、资本主义是很万恶的,广告是其忠实的脑残帮凶。它创造金钱至上的规则,金钱可以置换物质,但它不仅是手段,也是目的。它用广告先定义幸福,构筑通过消费购买得到的生活方式去贩卖商品,通过媒体狂轰乱炸,规定每个深处其中的人的...
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感同身受,简直的
2有用 2无用 木夢 2007-05-02
先是在新浪里读了一遍,间隙的提案遇挫的时候或大脑枯竭又找来看一遍 "我名叫奥克塔夫,我身上的服饰都是专门定制的。我是个广告人:不错,我污染这个世界。我就是那个向你们卖垃圾的家伙,让你们梦想那些你们永远得不到的东西:天空湛蓝湛蓝,女人永远美丽;一种经过Photo Shop处理过的圆...
书名: ¥19.99
作者: [法] 弗雷德里克·贝格伯德
出版社: 二十一世纪出版社
副标题: 顶尖广告高手自爆行业内幕
译者: 孔丽荭
出版年: 2005-05-01
页数: 223
定价: 19.99
装帧: 平装
ISBN: 9787539129754