也许每个华文COPY BASE的广告人的内心，都有一个情结，叫做“意识形态”。也相信每个读过“意识形态”广告公司的作品的撰稿人，都会在内心亮起一盏灯，从此词典里多了一个别于他者的文字风格，叫做“意识形态”流。所说的这一切，对于内心满满地沉座着文字恋的文案来说，想必是不陌生的。越过海峡，经过山岭，在那个繁华如锦的都市里，一个特立独行的广告公司，造就了另一个超越传统传播美学的广告文本，并在日后的时间里，让观者习惯不断地接受来自眼睛和心维的震撼。
它的灵魂来自一个称做许舜英的女人，这个女人脑子里似乎永远装着一个调和哲学与美学，艺术与时尚的维基百科全书，她门下名撼江湖的异人有几，其中一个，姓李名欣频，一个经中兴百货的美学面包喂养大的异族文案，尔后包揽下大名名的诚品书店宣传撰文的文字通灵者。
意识形态的文风无疑是很意识形态的，大约在这个世纪初的一个白天，8年前的元月，我到一间公司面试，对方是圈内颇能缔造新概念的一位前辈，至今仍经营着公司，前两年因为中文第一大搜索引擎做出了“我知道你不知道我知道你不知道”的广告而又弄起一翻的浪潮。
我记得的是，那天天气晴朗，我有一些忐忑，一种仅仅是源自于要去面试本身的紧张，对那位前辈倒还是一无所知的无畏。关于面试内容已留不下什么印象，只是过程推移到对方问达“你喜欢怎样的广告”开始变得清晰起来。当然，我说了意识形态，那个年代，也正是中兴百货的“在书店展示服装，在服装店培养气质”横扫台湾时报广告奖的时候。
一并的，也横扫了数以万记的广告人的脑袋。
提到意识形态后，这位前辈的眼睛立刻发出了在整个面试过程中都不曾流露过的灿烂光彩，明显的，他的声调也提高了两分，气氛一下子就由45度缓和成180度，我们把言甚欢。大多数的时候是他在说，说得很专业，那是我最初能在广告领域也听到诸如文本、美学等等的词汇的开始。面试结束后，他别让我立刻离开，而是亲切地说，如果没什么事就留下来继续聊。
最终，他还是没录取我，却亲自摇了个电话，带着遗憾的语气说，如果是3年前，我肯定毫无犹豫的留你了。话里的意思倒也明白，想是要招一个资深点的来着。多年后，有过和他再度同台的机会，他当然已经不认得我了，我也不会和他提起那么些的事，倒是每次看意识形态风格的文字，都会想起，其实那是关于意识形态广告真正的第一课。
“川九保玲的服装，染上了三岛由纪夫式的死亡黑”、“海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才上钩的鱼”。这样的语句，在《广告副作用》中随意可掬起，意识形态的文字流，将后现代的解构、拼贴、重装等技巧融合得天衣无缝，所以它是文字又非文字的，明显地，它已经文本化了，如果说普通广告着笔的是消费心理本身，那意识形态就触及更深的欲望哲学里。
其实，意识形态做的根本就是反广告的广告，但这何尝不是许许多多广告人内心极致欲行的路子。
“弄懂遗失智慧的痛楚，不必等到拔智慧牙的时候。发现看清世界的代价，无须待到更换近视镜片之时”。闲来，实在是可以抛开那些“泰然自若运筹帷幄尽得先机尊驾御临”及“富含美白水透因子，令肌肤细致白润光洁无暇”的困乏，东施效颦意识形态一下的，权当让脑细胞好好地穿梭在文字游乐场。
