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中国版的《奥格威谈广告》

谢榭CW 对 广告创意笔记 的书评 发表时间：2015-11-01 18:11:56

首先说说为什么我的标题叫做中国版的《奥格威谈广告》，大二那年我抱着一本《奥格威谈广告》开始了我的广告梦，现在即将毕业的我抱着一本《广告创意笔记》，在这本书中使我的广告文案梦更加坚定。大二在读广告书籍的过程中发现了文案这条路，让我这个文科生在大学这个染缸中找到了自己的颜色。所以在大学这两本书一本是伴着我开始学习广告，一本是伴着我开始走向广告职业，因此我称它为中国版的《奥格威谈广告》，也可以叫它为《罗锅谈广告》，嘿嘿。
从这本书的内容顺序来谈谈对我的启发吧。
我的广告观。
在这一章中作者以自己的经验告诉我们什么是广告，即将入行的新人改怎么去入行，对我最重要的就是讲解了策略，让我知道了策略就是解决问题的办法，解决客户问题所采取的方法。在我们的课堂上讲的广告的定义有很多种，当然考试也考哪些概念，但是我们只知道去背广告是什么了，而不知道它的真正社会价值是什么，我们以后做广告要做成什么样，这些在那时候刚接触广告的时候从来都没有想过的。现在明白广告是一门手艺，一门让我们为之着迷，终身追求的手艺。最近一段时间是各种公司的校园招聘的时节，我看到我们专业的很多人都去应聘一些与广告无关的职位，我也跟着去了，但是经过几次以后，我突然想到:我可是要做广告的人啊，我是要做广告文案的，我要进广告公司啊。看到同学们签了一些不错的公司，工资待遇不错，作为一个应届生的我说实话很羡慕，但是每个人的路是不一样的，也许每个广告专业的毕业都不会全部做广告，但我就是要坚持自己的广告梦了，所以这本《广告创意笔记》给了我很大的勇气，在广告人如何入行这一节，让我看到了作者的情怀，对新人的期望以及对新人的忠告。加上广告的标准这一节内容的梳理，让我对广告更加充满了期待与希望。
文案这节课。
这一章也是我最关心最喜欢的一张，因为我的目标就是做一位文案撰稿人。在大二上《广告文案写作》的这节课的时候，我是很认真的听的，考试也考的挺高的分数，但是每当自己开始写一篇练习文案的时候总是感觉无法下手，因为学的太死了，背会了教条式的东西，比如课本中说：标题的写作要求有简洁明了，通俗易懂，措辞优美。但是却没说怎么去写的通俗易懂。在《广告创意笔记》中这本书中让我懂得了文案创作是需要创意概念的的引导，让后从创意概念找到写作的角度，这个角度在我理解就是利益点。一个概念可以衍生出成千上万的标题，所以在以前的文案写作中我只是把它简简单单的当成了一节作文课，凑够字数，罗列特点而已，从来没有想到过创意概念和策略核心这些关键的要素。因此在以后的写作中要注意从创意概念的引导下去开展自己的内容。从文案的四级台阶中让我明白了以前我写的都不是人话，是自己意淫的产物，不管是哪种产品以为只要套用两句诗词歌赋就很高大上。现在明白要好好写文案就要说人话，让人听得懂的话让人信服的话，让人忍俊不禁的话，让人获益的话。在平时的课堂上也学了标题的种类和创作方法，但《广告创意笔记》中的这八种方法已经足够我去学习了，这几种方法简单直接有效，容易体会：类比、对比、大承诺（利益式标题）、价值转换（用户的深层需求）、讲故事、找到敌人、假设以后（拥有和失去所带来的结果）、事实说话（没人喜欢看虚假广告）。所以在以后的练习中多加练习这几种方法，用最少的字去包含最大的信息量。在这一章中还有创意思维的训练只是，让我知道平时可以通过写出50个、100个想法来训练自己，看来是时候改掉偷懒的习惯，从最基础的做起。
总而言之，这本《广告创意笔记》给我的不仅仅是知识方面的进步，更多的是精神方面的鼓励，给了我很大的勇气。我为什么要做广告？因为梦想，不管你信不信，反正它是真的。最后用罗锅的一句话结束我的心得：让我们在这个行业中有价值的活着，在这个世界中有尊严的活着。谢谢罗锅的这本书，真心的感谢！

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对“中国版的《奥格威谈广告》”的回应

漠寒.等待
漠寒.等待 2015-11-04 15:41:22

同，加油啊

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谢榭CW
谢榭CW 2015-11-03 17:51:37

我是新手怎么了？ 你很NB吗？你是大神吗？不是的话就别BB。

回应他
八分
八分 2015-11-02 17:35:11

适合新手，显然很适合你。

回应他

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广告创意笔记

书名： 广告创意笔记
作者： 罗超群
出版社： 中国书籍出版社
页数： 265
定价： 68.00
装帧： 平装
ISBN： 9787506851732