1.写文案必须象自己；
2.不够强悍，就无法生存，但内心不够柔软，就连生存的资格也没有；
3.写文案绝对不是抒发个人的意见和观点，而是要用比较科学的办法，找到一些人性的共通点来切入，让你面对陌生的大众还是有打动、说服他们的可能；
4.最重要的工作是把商品的利益点转化成生活的利益点；
5.感性诉求比较适合第一人称，理性诉求比较适合第三人称；
6.提案不是理性的分析，而是感性的打动；
7.最好的提案来自创意的发想（点子是怎么想的，故事是怎么出来的），要有事实的根据，再稍加渲染；
8.对不熟的客户，自我介绍是最好的开场；
9.对熟悉的客户，先提示结论让他有所期待；
10.好名字是可遇不可求，但可以强求；
11.命名就要劳师动众，集思广益。
