广告策划的经典书籍

婉辰文轩对那些全球最强悍的广告语的书评发表时间：2016-01-26 12:01:37

    收到书后的第一感觉是震惊，这么厚的一本，翻开书页可以看到书的结构还是蛮明晰的，前部分是作者多年来收录的各行各业的广告语，每一条都排版整齐，并标注几个字到几行字的作者思考笔记。我想说这本书对于从事策划行业的人士还是很珍贵的，它就像是一本行业经验的摘录及笔记本，都被规规矩矩分类的搜录在册。

   后半部分是关于一些国际知名品牌的广告短片，及广告语的描述和分析。真是各有个的针对点，各有个的妙处。我是心理方向的，并非专用策划人士，仅谈谈我在书中的收获作为读者朋友们的参考。

   1、企业特点。策划里分好多方向（或者说是突出的因素吧），每个企业的侧重人文内涵不同，其打出的品牌广告所传达的理念就会不同。比如运动类，需要的生命永不停息的思想；零售类可能就是节省服务周到等等。因此这会成为标语隐含的一个信息，包含在里面。

   2、经营产品针对人群的特点。这就如同你在跟谁说话，想融入哪个群体一样，既要让他们觉得好，又要让他们心甘情愿的追随。

   3、各种元素的配合使用。在掌握前两点基础上，要选择合适的元素，是方正的直角，还是圆润的线条，是明亮多炫的色彩，还是简明利落的黑白灰。

   4、情感元素。也许这只是包含在其中的一点元素，之所以提出来是因为我在书中的每一段分析里都感受到了情感的存在。带着这个问题翻到前面的部分里依然可以找到每条里清晰的情感方向。或激动，或温馨，或有爱，或轻松。你看不到这些情感的字眼，读起来细细品味，那些字就藏在其中。甚至在不知不觉中，你就被这些短短的广告语，一分钟不到的广告画面描述所感染了。

    我非广告行业人士，是好奇也是钦佩那些能够想出绝妙广告语的人士们，因而才得意与这本书结缘，有幸一一欣赏这些优秀的策划作品。好的广告语让你脑洞打开，并不是多么难创意，这些元素我们都常见，这些影像也为大家所知，创意的关键是如何去融合两者，让观看者能够产生情感的共鸣，这是绝佳的设计者们的经验，也是需要千锤百炼模仿尝试获得的能力。感谢作者分享自己多年积累的宝贵财富。^_^

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