一直觉得书籍是一种很神圣的物品,也许是从小在名人名言,书籍是人类的阶梯……等等的熏陶之下形成的固有印象。此次看范用的爱看书的广告,发现其实从本质上来说,书就是一种商品,只不过我们冠之以文化商品,而一旦与文化相关,这商品的味道便变得有些儒雅了。
一直自以为自己是一个爱书的人,但看了一些书和一些真正爱书的人,才发现自己是一个伪爱书的人。不逛旧书店,也许我可以借口找不到;不看书的广告,也许我可以借口自己觉得这些广告太铜臭。与我理解的书的广告,昨日,二十世纪三十年代与今日相比,只能说是譬如种种,终究是不同了。
刚开始看书的时候,第一个是鲁迅写得广告,有时候也会觉得恍惚,这真的是鲁迅写的吗?感觉自己推销自己的书,总是怪怪的。作者自己写广告,是那个年代特殊形成的特色。而如今,腰封是打广告最有力的位置,而我向来是最唾弃腰封的,看书的时候第一件事就是取下腰封,最是见不得写着销量XX,XXX推荐云云。以前的广告词写得很实在,没有所谓的虚张声势,而现在是虚得很,越是夸大其词越有卖点。
一般作者写得广告词都很中规中矩,当然最后几篇文章中有评论某某文章好,但恕我眼拙,在如今这形形色色的广告词的污染之下,我貌似已经无法再欣赏纯粹的好了,似乎越质朴的文字越无法得到我的共鸣了,反而是那些浮夸的文字倒是吸引了人的眼球。
我自始自终一直相信,好的书的广告,是影响人们对书的第一印象的,而印象深刻的广告更是能够第一时间打动人。在看书的第一部分的时候,给我印象最深刻的便是老舍写的广告,极其简短且幽默。如《老舍幽默诗文集》 不是本小说,什么也不是……
广告文案,我一直觉得真正的广告词不会简单地只是广告,广告背后的东西也许更吸引人。
2010年2月1日
文字广告
《爱看书的广告》热门书评
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随风而去
15有用 2无用 LaoBai 2005-11-13
今天写的是一篇书评,但我并不打算极力推荐这本书。《爱看书的广告》来头很大,三联出版,范用主编。范老先生把自己收藏的一些关于书的广告拿出来,汇集成册。多数是解放前的。第一部分,是名人的广告文字,比如鲁迅、巴金、老舍。当然,他们有的是为自己的书作广告,有的是为其他作者写的推荐文字。第二部分,叫做广告样式...
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书摘
2有用 1无用 荃玖 2009-10-02
老舍撰写的广告文字:《牛天赐传》是本小说,正在《论语》登载。《老舍幽默诗文集》不是本小说,什么也不是。《赶集》是本短篇小说集,并不是去赶集。《猫城记》是本小说,没有真事。《离婚》是本小说,不提倡离婚。《小波的生日》是本童话,又不大像童话。《二马》又是本小说,而且没有马。《赵子曰》也是本小说。《老张的...
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现状?
1有用 0无用 翁小样 2009-11-25
名家写的广告文字,看上去像微博(短评)。老舍最牛叉,都是“一句话书评”。原来“莎乐美”是王尔德写的,还以为只是一个普通的名字。内容是作者多年收藏,积少成多,佩服。特别是第二部分,广告式样,图片。范用:http://baike.baidu.com/view/316718.htm?fr=ala09.11...
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大先生的小广告
1有用 0无用 icancu 2011-12-06
鲁迅先生推介《中国矿产志》,一开始先举数例论说我国自办矿路之议纷起,有日臻发之势,遂顺而引出此书:“顾欲自办铁路,而不知自有矿产之所在,则犹盲人瞎马,夜半之临深,纵欲多方摸索,必无一得……实吾国矿产学界空前之作。有志富国者,不可不急置一编也。”啧啧,不买都不好意思自称爱国青年。推自家《域外小说集》更...
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文字广告
0有用 0无用 sophia 2011-02-01
一直觉得书籍是一种很神圣的物品,也许是从小在名人名言,书籍是人类的阶梯……等等的熏陶之下形成的固有印象。此次看范用的爱看书的广告,发现其实从本质上来说,书就是一种商品,只不过我们冠之以文化商品,而一旦与文化相关,这商品的味道便变得有些儒雅了。一直自以为自己是一个爱书的人,但看了一些书和一些真正爱书的...