看着出街的广告，我们都觉得用词不过如此，语言如此的平凡，但是在这背后的所有秘密我们从来没有去探究过。
一个好的广告肯定是让人印象深刻，一个坏的广告肯定也是让人印象深刻，这些都不是什么问题，好坏的界限其实不那么明显，非此即彼的情况比较少，但是最怕的是平庸的广告，这也是目前在世界内广告业存在的最大问题。
平庸的广告有一个最大的缺点，就是引不起任何兴趣，没有任何吸引点的广告无法成为一个印象，被我们记在心中，这才是平庸最大的问题。
那么广告是不是忽悠，这一点必须澄清，广告不可能忽悠，忽悠的不能叫广告，那么是欺骗，广告知识把产品的卖点通过创意的方式展现给客户，我们不是为了欺骗客户我们没有的东西。
广告是无法拯救一切的，如果只是想单纯靠广告去拉动销售之类的，无异于缘木求鱼，好的产品通过广告会成功，不好的产品通过广告死得更快
想要扭转客户心中对某样产品的印象其实是非常难的一件事情，因此如果你打算去为一个有负面印象的 产品重新打广告的话，还不如重新做一个产品
一点感悟
《广告奏效的奥秘》热门书评
书名： 广告奏效的奥秘
作者： [德] 瓦尔特·玄纳特
出版社： 民主与建设出版社
译者： 肖健
出版年： 2001-01
页数： 341
定价： 22.00
装帧： 平装
ISBN： 9787801123770