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如何不实用

lance 对 麦肯的方法 的书评 发表时间：2008-09-28 11:09:10

本人是抱着很大的期望来看这本书的,因为有一个项目方案急需这种类别的书来作借鉴和指导,所以我只能对这本书失望了.
　　
全书就提了一个策划的架构,但是这个架构的分析很空,有一些利用哲学和美学来分析品牌概念的东西,但这些对于实际来说,不能切实地指导.更重要的是，作者的所有这些分析，很少是从营销的角度来讲的。当然里面也有一些值得意会的东西,可以看出作者的知识背景,还有用笔的老到.案例的指导意义也不强,很多东西都太空洞,不能很好地借鉴和学习.
　　
其实我需要这样一本书,能告诉我一些策划的理论,策划概念的分析,策划的模式,策划具体包括哪些东西,这些东西我们如何去分析,我们如何去在一个策划的模式中去寻找创意,寻找一种切实的销售理念,还有就是写策划方案时一些注意的细枝末节.
　　
还有我需要从中得出对于一个项目,项目前期的计划,品牌传播,战略品牌管理,品牌营销等之类的东西.

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麦肯的方法

书名： 麦肯的方法
作者： 朱海松
出版社： 广东经济出版社
出版年： 2002-4-1
页数： 362
定价： 28.00元
装帧： 精装(无盘)
ISBN： 9787806771785