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一提“长期”就摇头，一说“个性”就要命

邱小石 对 奥美看奥美 的书评 发表时间：2006-12-19 11:12:41

中国的广告人，大都是看着《一个广告人的自白》开始长大的。奥美在某种程度上，就是广告的代名词。90年代初，台湾奥美执行创意总监孙大伟在大陆巡回演讲的录像带，精彩好看不输郭德刚的相声。
现在的广告越来越不好玩，即使粗俗低劣也被堂而皇之的销售数字认可为有效的广告，并披上本土化认知的理论外衣。
奥美的理论在这个过程中不舒服，奥格威只说了一句关乎奥美发展原则性的话：任何广告都是对品牌个性长期投资的一部分。这里面最重要的两个词是“长期”和“个性”。可是现在，一提“长期”就摇头，一说“个性”就要命。
这不是广告业的问题，广告是一个被动的服务性行业，你带不动整个社会的观念，你就必须完善你的理论，至少要包装好你的想法，就像奥美的360度，于是会议室里的气氛越来越不好，大家数着教条，人的灵性与光辉尽失。
《奥美看奥美》很薄，特别的薄，照现在的道理应该很厚的，仅此，我略感欣慰，对得起自己曾经对广告奥秘的神往，相信世界美好的那份纯真。不过呢，我感欣慰有个屁用。

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对“一提“长期”就摇头，一说“个性”就要命”的回应

熊十力
熊十力 2012-02-08 11:28:46

说得没错，广告不应该是保守的消费品，被当作赚钱的工具，而是星光璀璨的宝石，创新精神是其真髓。现如今大多数广告公司可以说是自我迷失，亦或是自掘坟墓。

回应他
一凡
一凡 2011-03-15 18:39:34

广告影响了同质。

回应他

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奥美看奥美

书名： 奥美看奥美
作者： [美] 奥美集团
出版社： 中国人民大学出版社
译者： 何辉
出版年： 2006-5
页数： 63
定价： 48.00元
ISBN： 9787300072463