——文/阳宝
这是一本类似于访谈的书,通过15位才华横溢的广告人专访,向我们展现广告与创意的诠释,其实他们每个人都有独特的一套成长经历和对广告文化的见解,这些是他们自身摸索出来的集成和经验,虽然大家都在强调纯真、个性、自我等等,但我们看到的都是他们对广告文化的那份热爱和执着,不为一辈子,也要献出自己的全部的那种精神。抑或这本《创意者说》并不是想告诉我们创意是什么?创意的来源多种多样,每个人的境遇都会成就各种创意,重要的是你自己对创意的理解和作为,而这种独特,是别人想学也学不来的。
“一直在模仿,从未被超越”,这应该是广告人最大的忌讳,也是广告人最引以为豪的箴言。混这行的,都希望能拿出些自己的好作品,只属于自己的原创作品,谁都不想去模仿别人,也不希望被别人模仿,但谁都不能保证自己的灵感是突然来自何方?当然,这些都跟自己的经历大有相关,接受采访的15位广告人,大部分都是有很资深的从业历史,辗转于各个国际名流的广告公司,最终将自己引向极致。然而,也有特殊的,什么技术也不懂的杨海华,却凭借自我一身的独特艺术感觉,不断将自己的事业推向顶峰。
因此,读完整本书的感觉就是,你热爱什么?你的热爱和执着足以成就你的事业,而这些人都有一些致命的软肋,就是对自己,对作品无一不高要求,高标准,那种似乎完美主义者的“小恶魔”在他们内心中不断跳动,追求着自我的一种艺术直觉,别具匠心,不拘一格,有一种随时可以为广告创意献身的“无私奉献”,大概这就是为什么很多人可以在一行获得成功的秘诀,尤其是广告文化,没有一朝一夕的滴水累积,哪来穿石的瞬间震撼?!
我自己的工作是企划,虽然整天都在玩着文字工作,但是创意和策划也总在字里行间,如何创意,如何迸发出自己独特的idea,是我在做每一份企划案时同样在思考的问题,有时候如果不“出来”透透气,不去见见大世面,还真是很难“纸上谈兵”,创意这东西,跟阅历相当有关,当然跟与生俱来的天分也有关。这世上从来都是不缺少美,只是缺少发现美的眼睛,创意也能如是说。
这世上从来都不缺少创意,只是缺少激发创意的热爱和执着。
用热爱和执着创意
《创意者说》热门书评
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恪守五点能成优秀的广告创意人
3有用 1无用 幸福的火鱼 2011-08-10
说实话,我看不惯搞艺术的人,总觉得他们的装扮不伦不类,他们的性格更是有着难言的怪癖。但人就是很矛盾,我超爱艺术疯子们的大作,从破洞百出的裤子墨汁浸染的挥毫T恤,再到一个个奔放不羁又包含思想的成品/半成作品,还真是有掩不住的兴奋和那点略带崇拜的观赏。只是...
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广告门推出广告创意人
1有用 0无用 乡村土狼 2011-08-08
广告门推出广告创意人 评《创意者说》 网络流行以后,信息沟通更加顺畅了,创意是,丑闻也是,看到广告门网站,还以为是专门是广告方面的丑闻网站呢。《创意者说》其实是广告门网站对广告创意方面有卓越表现的人士进行“广告”宣传的记录集合,包括对创意人的成长与从业介绍、经验访谈、作品介绍等等。从《创意者说》中,...
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国内的创意人
1有用 0无用 袖紫 2011-11-02
打工时间不是很久,见识比较少,所以抱着见识一下高端创意人是神马样的想法来读。 可能看此类看的多,通篇只有杨海华说的那几句话比较深刻让人反思外,其他貌似都是励志感觉。&nb...
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面对面的思考——读《创意者说》
0有用 0无用 绵绵 2011-08-12
虽然不是广告人,却很喜欢各种有才华的创意,想起上大学时的毕业论文,在百般挑选后毅然选择了广告创意这个主题。在不断地改变和探索后,自己的职业开始与创意渐渐接近,所以绝对不能错过这本集合诸多创意人的优秀精华之《创意者说》一书。这本《创意者说》一书是一本类似于访谈的书籍,与诸多国内顶级广告创意者零距离接触...
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灵光乍现
0有用 0无用 夕四少 2011-08-16
大学里的学习,我独对广告专业感兴趣。因为杂志相对较贵,只好每周末去图书馆看。书也看不少,不过教材毕竟是教材,很多案例都很老的,像南方黑芝麻糊之类的,但由于以前没有专业性的研究,即使很老,看了也是很解馋的。...