封面宣传语“一本拿来就能用的活动策划案头宝典”是促使我买这本书最主要的原因，大活动策划入门可以将其作为理论依据的标准书籍，但对于注重执行和实际操作性的活动策划人来说，这本书除了一些案例方案和策划环节有些借鉴作用外，并没有具体化的实际操作过程，称之为攻略，有点名不符其实了。
同样，欧阳先生的另一本大作《大活动大营销》，虽然书的名称、画面、写作形式都改变了，但实际内容基本一致，两本相比较，本书以人物采访的记叙方式将几种大型活动形式进行了主要分类分析，更有说服力，根据出版的时间来看，本书属于换汤不换药后的改进版，还是可以汲取精华和推荐的。
纵览与几大策划杰出人物的对话，不难得出整本书的结论。
策划活动营销，创意创新是第一位，无论是策划前的“知己知彼”，还是策划中的“头脑风暴”，亦或是为了保护创意方案的知识产权，从守株待兔到主动出击的合作方式改变，均证明了一个优秀创意的重要性和不可替代性；正因为好创意的转瞬即逝和难得可贵，就需要利用一切条件发挥优秀创意的价值最大化，这其中人才又是一切优秀创意的关键。
其次，一场成功的大活动一定要嵌入品牌概念，不仅要经历前期准备塑造，实施执行固化，后期维系升华等主要环节的精密运作，还要注重资源整合、互利共赢、国家政策、市场大方向等多方面的因素。
其中，书中提到的“旅游营销转化率”为我本人提供了一个引申思考的主题，即“通过营销活动转化率来评判一场活动的效果和收益”，房地产的品牌营销活动，面临着这样一个问题：一切为了销售。 策划活动本着提升销售业绩的目的，按照时下市场大众化的活动流程一键复制执行，按照费效比来节约营销成本，将活动效果和收益量化（暂称为营销活动的转化率）。注重转化率收益是否会影响策划的偏颇，扼杀品牌大活动的创意迸发和创意人才的集聚？
我们成为了只注重执行力，只要求结果的策划人。
当然活动策划并非房地产策划的全部，仅仅所应该掌握技能的一小部分，但是通过本书可以得到针对本行业现象的一些思考，也是我不全盘否定并推荐本书的一个重要原因。
其实，欧阳先生编述这两本书是有自己的私心的，正如他的后记所说，为了梦想。
也为了宣传“环球活动网”。
换汤不换药
《活动策划实战全攻略》热门书评
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适合新手啊！我泪奔了
4有用 0无用 策划库 2013-10-30
没购买之前充满激情，购买之后，一看目录马上就泪奔了，全都是一些大而全的空话废话！作者又糟蹋了我纯洁的心灵！当然，如果你对活动策划感兴趣或者你还只是个准备入门的这本书，的确很适合通过一些理论及活动案例可以了解原来是这样一回事啊！当然，也仅仅是“哦，原来这样......"...
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换汤不换药
0有用 0无用 生生不息金来来 2017-04-18
封面宣传语“一本拿来就能用的活动策划案头宝典”是促使我买这本书最主要的原因，大活动策划入门可以将其作为理论依据的标准书籍，但对于注重执行和实际操作性的活动策划人来说，这本书除了一些案例方案和策划环节有些借鉴作用外，并没有具体化的实际操作过程，称之为攻略，有点名不符其实了。 &n...
