《还有人在看广告吗?——二十一世纪营销传播的新蓝图》(Is Anybody out there?—The New Blueprint for Marketing Communications in the 21st Century)由Mediaedge:cia前亚洲董事长兼总裁马克•奥斯汀(Mark Austin)所著。这是一本立足于21世纪的营销挑战,分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。该书从新消费型态出发,除了探讨许多在传播营销领域在新媒体时代冲击下所产生的问题,诸如品牌所面对的威胁、广告代理制度的再检讨等敏感话题外,还针对电视、报纸、杂志、广播、电影院、户外广告等传统媒体,与网络、环境媒体、移动通讯等非传统媒体提出成效评析及新的通路策略思考,并在最后提出未来广告趋势下广告营销可能面对的转变与挑战。书中引用了可口可乐、诺基亚、柯达胶卷、雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例,揭示了品牌、顾客和媒体之间的微妙关系,分析了广告、销售促销、直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营销以及CI等营销传播渠道。
媒介广告的消亡与演进
《还有人看广告吗?》热门书评
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媒介广告的消亡与演进
5有用 1无用 Pearson 2006-01-08
《还有人在看广告吗?——二十一世纪营销传播的新蓝图》(Is Anybody out there?—The New Blueprint for Marketing Communications in the 21st Century)由Mediaedge:cia前亚洲董事长兼总裁马克•奥斯汀(Mark...
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有啊。我就爱看广告
1有用 0无用 随风而行 2006-01-08
比如我。我觉得,只要不是脑白金以及各种雕牌鸽牌洗衣粉,我都是比较喜欢看的,觉得比电视剧好看多了。主要是好的广告里面有深藏的智慧,那些都是我所热爱的。像脑白金这种就是“大片”了,而且是很恶心的大片,尤如今年的无极,也许它是一个很成功的宣传,但是把我们都给强奸了——然后我们有的人起身后还再去买他们的流产...
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我也爱看广告
0有用 0无用 maccann 2007-11-12
广告的范围很广,不只是电视广告tvc广告是许多人的创意和智慧在狭小空间和有限时间内的高度浓缩,有时候,广告就是这些创意与智慧的精华...
书名: 还有人看广告吗?
作者: [美] 马克·奥斯汀
出版社: 高等教育出版社
译者: 郑梭南
出版年: 2005-05
页数: 210
定价: 28.00
装帧: 平装
ISBN: 9787040158205