本书是一本文章的汇集,但在看到了许多非常有价值的观点,许多迷惑的观点,作者给我理清了,许多成熟的观点,与作者有了共鸣了,对现象的关注,显然已经不仅仅停留在广告的层次,而是传播。
所有的一切都是传播的行为,我们的对话、每一个动作、每一个眼神,我们的所作所为,都是对他人、社会、公众的一次传播行为。
正在广告中的广告人,有没有因为现实客户和业务的残酷而丢失了原本对广告的喜好,因为客户对你的不满同样需要进行一次传播,如何通过各种方法,影响客户对你所作策略创意的行动。
作者对非广告专业的那些文章反而非常精彩,“要我消费,请你闭嘴”是对中国特定广告形式的讽刺,那么到底是有效的广告重要?还是广告人的尊严重要?奥格威会不会考虑到给哈萨维衬衣男人戴上眼罩,是哗众取宠,还是成功的营销传播活动?对品牌形象有没有影响?
成功是否一定要裸奔呢?
如今中国的广告,还真难说。
我用了2天看完了302页的书
《正在广告》热门书评
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近年,乱谈的一本好书
0有用 0无用 一刀 2009-02-19
广告行业鱼目混珠,当然书和文章都是因袭的国外理论,usp定位品牌形象...等等,不一而足,眼花缭乱,可是有多少是属于中国大陆本土的,而又有多少能够为中国企业提供帮助的。我一直怀疑,4A在中国是因为过渡时期的盲目崇拜,看了书里的“不要去4A"似乎有些明白,4A的内裤到底是什么颜色的。又有反叛...
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我用了2天看完了302页的书
0有用 0无用 红就好 2009-12-31
本书是一本文章的汇集,但在看到了许多非常有价值的观点,许多迷惑的观点,作者给我理清了,许多成熟的观点,与作者有了共鸣了,对现象的关注,显然已经不仅仅停留在广告的层次,而是传播。所有的一切都是传播的行为,我们的对话、每一个动作、每一个眼神,我们的所作所为,都是对他人、社会、公众的一次传播行为。正在广告...
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还可以的
0有用 0无用 桥布施 2010-06-17
看完有点乱,感觉应该分成几本书来出。信息量还大了,字也有点小,看起来累。躺着的时候慢慢看,挑着几篇来看,觉得还不错的了...乱弹那部分感觉我也想过些,没想到作者还比我锐。叶茂中,奥美,local,作者履历也够乱的,以后出书定位准确点吧!字大一些,行距大一些,看起来没那大的压力,才好!...
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独特的角度很可贵
0有用 0无用 平静之海 2010-06-26
无论是作为教材还是课外读物,此书都是心中有广告梦想人士的“好朋友”。无意中在书店发现后,便如获至宝,读罢一篇文章便合上书,不是不喜欢,而是希望慢点把它读完。强烈推荐!...
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没啥好评论的。啊哈
0有用 0无用 叶剑正在 2011-01-22
有点乱,有点凑,有点思想,有点风格,有点特别观点,有点广告常识,别把我当回事,因为就是我写的,没啥好评论的。啊哈...