最近有2家公司逐渐进入中国人的视野，这也是两家最顶尖的烈酒公司。英国的帝亚吉欧(Diageo)和法国的保乐力加Pernod Ricard。Diageo的出名多少出自其旗下的第一品牌Joanne Walker的keep walking，特别是赞助F1麦克拉伦车队，竟然和爱国者赞助同一个车队哈哈。Diageo更是在最近成为水井坊的最大股东。而保乐力加则是基于其一系列的名牌：chivas、马爹利在中国的优良表现。这两大企业也几乎垄断了苏格兰威士忌的全球市场。两个企业的竞合也频繁出现于各大媒体。
中国的中产阶级特有崇洋媚外的习性，随着可支配收入的增加，消费能力也大有提升。各大奢侈品品牌也频繁抢滩中国市场。
由于人的本性“势利”（最近出版一本书讲述了美国这个社会的“势利”情况其实远胜于中国）越来越多的人在拥有奢侈品的同时更想了解这些奢侈品的文化，国外的人好像是先认同文化才购买。因此市面上也符合潮流式的出版了很多关于奢侈品的快餐书，介绍全世界最出名的奢侈品。但这些书远没有深入其文化的讲述。有一些出版社还是出了一些关于这些名牌的家族史传与文化传承方面的东西可供我们深入研究这些顶级品牌的文化底蕴。
推荐基本可供参考，古奇王朝、路易·威登：一个品牌的神话、时尚，就是我——可可·香奈儿传、CK帝国——美国时尚巨擘的前世今生、法拉利传奇
我在天翼的最后一份正式书单中据说有一本麦肯锡的季刊“为全新的中国消费者服务”卖的特火，看来越来越多的企业在切实关注消费升级的问题了，在迎合这些浮躁的奢侈品迷们，也迎合他们的“势利”需求。
研究富人文化的书
书名： 双剑合璧
作者： [美] F·保罗·帕库特
出版社： 上海远东出版社
副标题： 芝华士与格兰威特如何成为国际品牌
出版年： 2007-8-1
页数： 279
定价： 48.00元
丛书： 坐标书架
ISBN： 9787807064398