刚看到这本书的名字时,怀着强烈的兴趣想要去读这本书。但这本书作者的写作水平,或者说是翻译水平,让我真的没法仔细读下去。整本书过于平铺直叙,一本好的传记,应该在告诉读者事实的前提下,将作者自己对这个人或者这个公司的理解添加进去,同时这也是一本好的传记所应该包含的内容;没有这些,整本书就感觉让人乏味,“食之无肉 弃之可惜”
可口可乐作为一种“药品”被约翰 潘伯顿这个瘾君子制造出来;鲁滨逊意识到它座位一种饮料会比作药剂更有市场,可口可乐靠市场宣传摆脱了药剂的名头,成为了一种风靡美国的饮料;装瓶商的加入,可口可乐更容易保存和运输;可口可乐在世界大战、奥运会等时间做出卓有成效的宣传,让可口可乐成为了全世界软饮料的霸主。
可口可乐的成功,与可口可乐人的努力密不可分,但更重要的是,可口可乐在合适的时间推行了合适的策略,最终才成为了这个世界的霸主。
随着百事及其他竞争者的加入、人们对健康的考虑、以及人们越来越多样化的需求,可口可乐现在只能固守自己的阵地而不能像它诞生之初那样攻城略地。可口可乐的红色瓶子已经成为了它的符号,给它的宣传和成长带来了巨大的便利,但它在人们的心中也是如此根深蒂固,似乎可口可乐除了可乐之外就没有其他产品,现在已经成为了可口创新的牢固枷锁,这真是具有讽刺意义的一件事情。
有点乏味
《可口可乐帝国》热门书评
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A wonder brand
1有用 0无用 Eco_ 2011-07-29
如此好的书,怎么没什么人关注?做marketing的一定要读,可以更了解商业的历史,以便作出卓越的选择.几个亮点:1. 19世纪尾声: 美国广告的汹涌澎湃;广告造就了某些品牌的滚滚利润,也成就了无数的富翁;2. 药剂师的执着=> 品类的诞生 卓越商人的执着(阿萨)=>...
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A great brand
0有用 1无用 Eco_ 2011-06-13
You'll know:1. How it becomes a great brand2. How the leaders made the great decision3. How the business works4. How to build up a great brand5. How t...
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原来如此
0有用 0无用 sonyericsson 2009-02-16
一直是可口可乐的FANS...一直认为可口可乐就是美国的象征..看了这本书,才知道原来可口可乐经历过那么多风雨...值得一看...!...
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小议公司传记
0有用 0无用 iCoke 2012-02-11
这大概是描写可口可乐公司「通史」最好的一本书。前面一半我看得很仔细,后面却只能大致看过,因为你发觉那一个个历史片断读罢之后既没用又没趣,干脆略过。而若想了解某一段历史,比如现代可口可乐海外扩张的历史,却又发现讲的太少。所以若研究公司历史,我更希望看到类似于专题研究的那种,或者着重于某个历史阶段的「断...
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最有用的在附录
0有用 0无用 cig at light 2012-04-08
Coca-Cola Magic: Thirty Business Lessons1) Sell a good product.And if it contains a small dose of an addictive drug or two, all the better. 2) Believe...
书名: 可口可乐帝国
作者: [美] 马克·彭德格拉斯特
出版社: 华夏出版社
译者: 高增安 | 马永红 | 李维余
出版年: 2009
页数: 444
定价: 39.90元
ISBN: 9787508048451