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企业品牌之路

空说 对 中国品牌大赢家 的书评 发表时间：2010-03-23 10:03:14

企业品牌之路
　　
　　读《中国品牌大赢家》
　　
　　中国现代企业的品牌建设从改革开放以后开始较大的发展，《中国品牌大赢家》描述在中国取得较高知名度企业的发展历程，从中揭示出品牌发展的一些必要条件：
　　
　　企业的使命是品牌的灵魂、
　　
　　企业的使命是企业价值观的体现，也是企业根据自身情况参与市场竞争的准确定位。企业使命不是一句响亮的广告语，也不是一次让人印象深刻多的广告促销活动，而是企业品牌之路的信心和方法，也是企业未来社会中所扮演角色描述。如中国移动的企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁。中国移动发展也很好的诠释了这一使命。
　　
　　内部企业文化是品牌的保障
　　
　　内部企业文化建设有两个方面的内容。首先要建立企业利益与员工利益对接，有效调动员工积极性。企业的股权改革或着IPO改革，都是不错的选择。鄂尔多斯在90年代后期对企业进行股权制改革，使员工、管理层、技术人员拥有自己的股权，对企业员工有较强的吸引力。其次，企业内部文化还需要建立内部积极的沟通关系，拥有创新能力和团队精神。香港凤凰卫视以个性话的主持风格见长，其的新闻类节目的主持人在阅读完标题和内容后自编节目，给主持人有了更好的发挥空间，也培养出一批主持英雌。节目内筒更具有灵活性和亲和力，塑造出独特的品牌文化。
　　
　　市场需求为向导，体现目标客户价值
　　
　　行业竞争情况在不断发生着变化，把握市场目标客户需求，并迅速做出反应，成为企业品牌价值的重要体现。我国湖北、湖南两地气候潮湿、多雨，患风湿病的几率较大，北京同仁堂企业开发“国壮”些列酒有效解决了风湿问题，为品牌赢得了更好的知名度和美誉度。有的商场服务项目里增加了服装顾问搭配服务、母婴喂养室服务等都是对目标客户需求的进一步了解和开发。
　　
　　四、公共关系与广告营销，扩大品牌影响力
　　
　　品牌的影响力需要企业公共关系和广告营销的有效运作。蒙牛的超级女生让优酸乳品牌名声大振，08年又和中国人民广播电台联合举办 MusicRadio中国TOP排行榜活动，与知名歌手联手打造蒙牛品牌新的亮点。

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中国品牌大赢家

书名： 中国品牌大赢家
作者： [英] 吉尔摩
出版社： 中信出版社
出版年： 2003-6
页数： 213
定价： 48.00元
装帧： 简裝本
ISBN： 9787800737817