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品牌与教派

keso 对苹果电脑案例的书评发表时间：2007-11-09 13:11:13

这本书大致上是用讲故事的方法进行案例研究的书，故事的主角是苹果。其中最出彩的部分，是有关苹果教派以及营销方面，苹果如何打造一个“酷”品牌，并让它的铁杆用户主动去替它做推广。

现在很多人在研究“口碑营销”，我们其实更应该关注苹果这家超过30岁的公司如何建立并维持它的口碑，如何将它的铁杆用户发展成一个教派。

尤其建议谷歌中国的同学们读一读这本书，就会知道，为什么一个从来不做广告，从来很酷的公司，到了中国以后，就不再酷了。

有用 20 无用 2

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对“品牌与教派”的回应

zikay 2011-02-22 00:33:43

keso最后一句话的意思，是说很酷的Google为什么到了中国成为谷歌后就不再酷了。并不是在说Apple。

Ink 2009-06-23 13:39:38

GOOGLE酷不起来，主要是受很多“不良举报中心”之类的掣肘，而苹果不会受到这些东西的骚扰，想怎么酷就怎么酷。

isis 2008-07-22 20:21:45

我觉得乔布斯的讲话对个人有励志作用，但是对于我最APPLE的理解没什么作用。cool是需要成本的，中国没这么多有钱又有格调的人。

Riven 2008-05-25 22:44:38

看了乔布斯在斯坦福的讲话，你就会明白APPLE如何会如此COOL

小大哥 2008-03-07 00:19:33

酷=包装+噱头+忽悠。呵呵，这是我肤浅的看法。
我认为，苹果和google这两家公司，可以研究，但无法复制。

豆你玩 2007-11-09 16:20:28

keso的最后一段太有意思了，那帮没文化的人。

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苹果电脑案例

书名：苹果电脑案例
作者： [美] 库鲁圣
出版社：中国财政经济出版社
副标题：在挫折中成长
译者：李芳龄
出版年： 2007-1-1
页数： 237
定价： 39.80元
ISBN： 9787500595793