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编辑手记二

wangliuquan28 对 出轨 的书评 发表时间：2008-03-18 16:03:46

　出处：http://blog.sina.com.cn/wangliuquan
　　
　　拜我之前的同事，现在的合作伙伴老王所赐，说要在blog上弄一个软广告，谓之“行为艺术”，刚听到这个词的时候还以为是类似于“裸奔”之类的疯狂举动。本来甚不愿，因为我的blog一直以来都是记录生活和心情的地方，突然加这么一个东西，有种不伦不类的感觉，不过，因为这本书是我至今为止甚为喜欢的一本财经书，于是，我决定，为了它，我就吹一次吧！
　　
　　娃哈哈和达能的矛盾开始激化的时候，我还在宗总的大本营杭州。但是关于这场即将开始的“中国商业史上异常火暴又真是无比的商战案例”，真的所知甚少。最多的信息除了各大网站上有一搭没一搭的报道外，就是曾经深入采访过娃哈哈的我的老师吴晓波先生和同事们的聊天和评论。我知道这是一场商业上的激烈战争，只是没有想到硝烟会这么弥漫，过程会这么充满玄机，结果又是这么一波三折……
　　在我还没有拿到这个书稿的时候，已经听老王吹了无数遍这个稿子多么多么好，他到目前为止用得最好的一个形容是“精彩得跟武侠小说一样”。但是老王是一个嗜书如命的人，如果有一天他所有家当只剩20块钱的时候让他选择是要一碗面条还是一本书，他还是会义无反顾地选择书的，所以对于他的赞扬我根本就不以为然。在这个我并未游刃有余的财经图书出版行业已经混迹的三年，对于将财经书写得像武侠小说一样精彩的难度还是能想象的，至今，仍为数不多，而相对于每年可以用汗牛充栋来形容的市场，能碰到的几率也不是很多。
　　在看完整个书稿以后，我很好奇地非常想见一见两个作者，自始至终都参与整个事件报道的两位记者何以能跳开自己的感情倾向，如此冷静地不受影响地来描述整个事件。我习惯用我审读稿件的速度来衡量稿子的好坏，稿子差的我看两个星期，正常一点的一个星期，而这本《出轨》我只看了三天。可以用欲罢不能来形容，如果每一个书稿都能有这样的质量，我会爱死这个行业的。
　　其实这只是一个一般意义上的商战故事，只是它的主人公是相当著名的两个企业，于是弄得满城风雨，甚至还要升级到国家领导人的层面来协调，那位新上任就麻烦不断的法国帅哥总统第一次访问中国就要协调这样的事件，实在是有些无奈。作为喝娃哈哈果奶长大的一代人，对于那位被成为民族企业家的宗总一直都心存敬仰，毕竟做这样一个大的企业是一件能被冠以“伟大”这样的词汇的事情。但是，时代是在进步的，喝娃哈哈果奶的一代人现在已经唱遍各种味道了。动不动就将这样的资本争夺上升到民族的高度未免有些让人受不了。
　　娃哈哈果奶之后最深刻的记忆是达能饼干，至于它什么时候将它的势力渗进娃哈哈，我之前并不知道，书上说是在1996年。1996年，娃哈哈与法国达能公司、香港百富勤公司共同出资建立了5家公司，共同生产以“娃哈哈”为商标的纯净水、八宝粥等产品。当时，娃哈哈占到了49%的股份，达能与百富勤加起来占51%。之后，香港百富勤在境外将股权卖给了达能，使达能跃升到了51%的绝对控股地位。娃哈哈早在那个时候就已经将自己卖给了达能。
　　达能这家我一直以为带有法国浪漫主义基因的公司——它的广告饼干广告总是传递给我这样的感觉，从倒卖橄榄油到制造玻璃继而转向食品行业历经了70多年时间，这中间的多次优雅的转身，我们就无从说起了。但是它仍然是一家善于玩转并购魔方的公司，<Economist>杂志曾总结过达能扩张战略的三个要点：一是在世界各地广泛收购当地优秀品牌，实行本土化、多品牌战略；二是果断地从衰退行业转向朝阳行业，并不断抛弃边缘产品和效益不佳的企业；三是把自己定位为一家全球化公司，在任何一个市场上准确袭击国际竞争对手。更精练地说，达能的法宝就是“吞”（并购）和“吐”（出售）……当然，这是它的战略手段，但是对于被卖给它的企业来说，它怎么也不能算是一个有安全感的可靠的东家。
　　风度翩翩的法国经理人范易谋曾用他柔软的法式英语说：“我要让他在诉讼中度过余生。”而来自娃哈哈方面的声音是：“什么全球500强，你就是个屁！”这场让整个2007年都风声水起的战争用尽了各种手段，舆论战、资本战、司法战……还真有点武侠的味道。
　　娃哈哈和达能的战争还没有一个明确的结果，然后我们的书已经出版，2008年是一个充满象征意义的年份，达娃之争自一开始就没有遵循后WTO时代的“契约精神”，于是后来的“出轨”也是意料之中的事情。所以我们用“出轨”这个极其恰当的比喻来命名这本讲述这一中国市场化进程中这个绝无仅有的真实范本的书。
　　最后我想引用一段话，这是我的老师吴晓波先生看完书稿以后的一个评论：我看到了中国年轻的财经记者的成熟——他们真的远远成熟于当年的我们。尤其，他们在文本中所表现出来的中正之心和对事实细节的追寻，是一种十分专业的姿态。这个事件还在衍变的进行中——很可能会在皆大欢喜的妥协中落幕——不过，财经媒体在这个过程中表现出了自己的成熟和力量，我们没有被任何一方利用，我们让公众看到了事实的全部——所有的智慧、丑陋与阴谋阳谋。
　　是的，这也是我最想深刻的感动，向这些对忠实于事实的对读者负责的财经记者及作者们致敬！
　　

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出轨

书名： 出轨
作者： 刘华  |  左志坚
出版社： 中信出版社
副标题： ——娃哈哈与达能的“中国式”离婚
出版年： 2008年2月第一版
页数： 259
定价： 39.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787508610788