全球化3.0：美丽新世界？！

全球化3.0：美丽新世界？！
　　　　　　　　　　　　　渔夫和鱼
 

五百多年前，哥伦布扬帆东去，直达西印度群岛，他向国王与王后证明世界是圆的，因此青史留名；而时到今日，美国的著名趋势大师，《纽约时报》专栏作家托马斯弗里德曼却通过他的新书《世界是平的：二十一世纪简史》向我们宣告：地球是平的。

二十一世纪前脚匆匆到来，就有不少人迫不及待地为它立传，有“全球化大师”之称的托马斯弗里德曼就是其中之一。在他的新书《世界是平的：二十一世纪简史》之中，弗里德曼自谓发现一个美丽新世界：“变平的地球”。他将全球化分割成三个阶段：第一阶段是全球化1.0版，是“国家”的全球化，始于1492年哥伦布打开新旧世界的贸易大门到公元 1800年前后，劳动力推动着这一阶段的全球化进程；第二阶段是全球化2.0版，是“企业”的全球化。全球化2.0大概从1800年持续至2000年，中间曾经被大萧条及两次大战打断，其中工业革新扮演着主要角色；而在第三阶段是最新的全球化3.0版，在因信息技术而紧密方便的互联网时代，全球融为一个市场，劳动力和产品均可共享有，肤色或东西方文化差异不再是合作或竞争的门坎，软件的不断创新让大洋两岸的人们可以通过海底光缆轻松实现自己的社会分工。3.0版的全球化让世界变成“迷你型”的同时，每一个角落都会有力量大增的男女。——从此，地球被铲平了。


 “哇噢！孩子，当世界变平的时候，你会感到自己也被铲平了！” 那么究竟是什么力量在推动世界变平呢？佛里德曼总结了 “抹平世界的十大推土机”来回顾透析“世界变平”的历程： “墙倒窗开”（柏林墙的倒掉和视窗软件的普及）、互联网的勃兴、工作流软件、开放资源码、外包、离岸生产、供应链、内包、信息搜索和轻科技“内固醇”。大致看来，这十大要点颇多重叠，佛里德曼提示这些因素可以化为简单三点：“政治事件、科技创新和企业创新”,因为柏林墙的倒塌带来全球的民主开明走向，同时带来了所谓的“金砖四国”（巴西、俄罗斯、印度、中国）三十亿人加入世界经济体系中来，加上以视窗系统为代表的科技催化下让世界真正成为一个大市场，交易市场扩大与交易成本的降低的同时带来了全球经济的起飞。坦白说，太阳底下无新事，佛里德曼的主要思想基本都是大家耳熟能详的，关于外包以及科技的新闻屡见不鲜，但是经过整合之后却是揭示了某种更为深远的社会变革图景：地球特别是西半球的一切正在被外包，无论是政治思潮，还是经济文化，都在流向新兴市场的同时制造了大量繁荣机会。抹平的世界，也是过去垂直式的价值创造大多改成了水平式的世界。所以，弗里德曼举了个例，他小时候常听爸妈对他说:“儿子啊，乖乖把饭吃完，因为中国跟印度的小孩没饭吃。”现在他则会给下一代嘀咕：”女儿啊，乖乖把书念完，因为中国跟印度的小孩正等着抢你的饭碗。”


全球化最大产物与标志之一就是跨国公司，不少学者甚至觉得全球化就是企业购并国家，担心商业道德成为社会的最高戒条。但在地球变平的世纪，以跨国公司为主的企业公民也不得不改变不近人情的行事作风，比如近日IBM掌门人萨姆•帕米萨诺(Sam Palmisano)就在《金融时报》上撰文呼吁跨国公司必须放弃目前在本土以外业务所采取的近乎殖民的做法。他认为把研发工程留在本国，而在劳动力资源廉价建立工厂的旧式做法已经穷途末路。他认为应以新型双赢模式以避免反全球化的社会对抗性反应，这种反应会导致对大企业利益怀有敌意的政府上台。佛里德曼有一个有趣的理论,认为只要一个国家的中产阶级多得足以能够支持得起戴尔,麦当劳这样的跨国企业, 这样的国家就不会好战。 “世界上，任何隶属某一个全球供应链的任何两国（戴尔就是象征），只要还在相同的供应链里，就不会真的开战。”有趣而微妙的是,他大胆子指出台海两岸就是对这一理论的最大考验。

 
自从几十年前，加拿大媒介大师麦克努汉的天才发明“地球村”概念之后，“去部落化”的地球确实越来越小。弗里德曼则认为，世界不断缩小变平的同时，将有更多人插上插头就可以大显身手，我们会看到整个彩虹的人种——这是，那么变平的地球，是否意味我们真的迎来一个美丽新世界？全球化3.0是否会来带来自由平等姑且不论,但是无疑是进入一个商业无限的时代，只要有宽带，只要有雄心，不管你在哪里，都不会被边缘化。因为，竞争的立足点变平等了，小虾米和大鲸鱼可以平起平坐了。本书推出之后，佛里德曼的地位上升到和美国舆论鼻祖李普曼的同等地位，李普曼执掌美国意见领袖五十余年，但名声仅在美国，如今拜全球化之赐，佛里德曼的声望超过前辈，是属于“走向世界”一类了。世界首富比尔盖茨不厌其烦地推荐本书，他认为这是决策者、企业员工都必须读的一本书，国内的少壮派潘石屹也鼎立推荐。据说《世界是平的》在美国半年内销售破百万册，据说成为“EQ”之后最轰动的趋势话题，而美国 《商业周刊》指出所有的MBA都在读《世界是平的》；《财星》杂志则报道全美国的州长、国会议员都在谈《世界是平的》；甚至大学校长在毕业典礼建议，进职场前应该先读《世界是平的》，在商学院更拥有大片粉丝。中文简体版算是姗姗来迟，但是始终也是了却心愿一桩。

 
弗里德曼动念写这本书是在印度，“当天晚上我坐在旅馆阳台思考这些转变时，兴起一个念头：我要放下一切，写一本书，让自己明白世界是如何变平的，对个人、企业、国家又具有哪些意义。”这让我想起《动物庄园》的作者乔治奥维尔几十年前回答他的写作主题时说过“在我们所在的这个时代，那种以为可以回避写这些题材的意见，在我看来是无稽之谈。每个人都以这样或那样的方式写它们，只不过是个简单的选择何种立场和用什么方式写的问题。”诸神退位，奥威尔的世纪已经终结，如今是资本的年代，全球化成为最热门的八卦。纵观全书，基本可算佛里德曼对全球化的一曲甜美牧歌式的赞美诗，著名社会学家吉登斯曾经一针见血指出全球化的本质就是流动的现代性，在现代转型国家，全球化无可避免。不可否认，在web2.0世代，全球化在带来繁荣沟通的同时边缘鸿沟也不断加深，世界对于某些人来说，永远不是平的，美丽新世界永远是遥遥不可及。但是面对全球化这样的挟裹一切大众的汹涌洪潮，除了接受应对之外别无他途，因为如果我们不接受这种现实，就要接受另一种现实。