背后木轮转动,流水哗哗作响。声浪已开始向我袭来。有意也罢,无心也好。营销的核心——传播,已从精神世界穿越至实在的归宿。我由衷敬佩这种匠心独运的美感。
什么是声浪传播?其终极目标是构筑品牌与消费者之间互动循环互生的关系,从而拥有声浪,达到无声崇拜:这个丰富的名词不仅囊括远点的构建,过程的迥异(如蜂鸣效应),群体的感觉,终端的回响,而且力求实现千层自浪恒久远,无声胜有声之境界。
触碰该书,细细咀嚼,书中里的声浪转为脑电波,自然地落到纸上:
(一) 打破传统,自成体系
该书的诞生不仅适逢其时,而且创新凸显。在思想内涵上,它强调了信息传播的清晰、一致,认为信息必须体现品牌的核心,必须考虑到接收者的方便,必须诚实可信。思想是作者的灵魂,显得攸关重要。如果思想中空,只能是金玉其外败絮其中!者正式我要展示该书的最大亮点!品牌的传播就是品牌要发出声音,而且是发自内心的声音,不管这种声音是听得到的,还是看得到、摸得着的。
(二) 结构严谨,条例清晰
翻开目录,仿佛声浪真的在飞。它更注重于立足现实、着眼未来,不遗余力地通过纵线与横线相互错综交错所形成的网状美感在传达同一个讯号——没有浪,叫兴风作浪;没有大浪,则用石头激起千层浪;有了浪,则后浪推前浪,让声浪更久远。通过步步为营,所要达到的也是“步步为赢”的效果;
从细节来看,举例示之:分析“怕上火,和王老吉”,让读者身临其境,切中要害。一个“怕”字很好地嵌入了中国的儒家思想和百姓的“人文”风情,更是很好地解决了王老吉的定位问题。它并不是传统定义上的“保健饮料”,而是催化了广大目标受众(尤其是南北方差异)的自然认可。南方无需赘述,北方人本无“上火”这种根深蒂固的概念,但通过“怕上火”这种预防手段的宣传,加之活生生的电视广告,自然接受起来更加容易。上面所述也是以体现作者分析道理的思路。
(三) 引经据典,图文并茂
书中展现了大量国内、外的案例,且多为具有时效性的资料。这也体现声浪传播的一个条件——考虑到接收者的方便和信息的一致。这也给了我们更多的思考和遐想。
此外,书中的图片和文字相得益彰、相互补充,形成一个有机整体。既不脱离大众文化的快餐消费,也兼顾了精英阶层的阅读趋向。可以说,这也是读书的一个让我心动的地方。
此《声浪》乃我“声浪”
《声浪传播》热门书评
-
品牌为王,传播致胜——有感于《中国模式》
39有用 2无用 pencil 2009-12-30
国际社会热议的“中国发展模式”话题早在2000年的时候便已在世界范围内出现。2008年以来,改革开放三十周年、北京奥运会、汶川特大地震救灾重建、世界金融危机加上2009年新中国成立60周年使 &nbs...
-
本烂书,七宗罪
18有用 11无用 剪刀脚爱德华 2009-11-20
很痛苦地看完全书,下面列其七宗罪。优点?优点已经被完全地淹没在痛苦中了。1.让人哭笑不得而牵强的理论模型:所谓的声浪理论无非就是拿了几个新名词去套本已存在的概念,谈不上创新。2.让人晕头转向的逻辑性:文章的章节划分内容编排都比较混乱,看目录晕看内容更晕。开篇没有统领全书的介绍和阐述,每一章节的内容之...
-
声音如何转为声浪
17有用 1无用 豆豆 2009-11-12
我只看过两部关于营销战略的书,一本是我们的教科书《全球市场营销》,另一本就是《声浪传播》,与我所见过的《全球市场营销》所不同的是,《声浪传播》不是从外国人的角度去看营销,谈品牌,避免了《全》在翻译过程中出现信息的误导...
-
声浪传播读书笔记
16有用 0无用 悬子小姐 2010-07-22
在每晚都会看一章《声浪传播——破解品牌的密码》这本书。看到第六章网络_正在改变人们传播活动,它让每一个人的声音都可以突破物理范畴,颠覆经典的传播理论,虚拟社区聚集的声浪力量对现实世界的干预是明显的,在这里构建一个声浪传播圈和播种有效的声浪原点,并最终获取网上话语权对企业来讲越来越重要。博客的互动同样...
-
“冲浪”营销
8有用 1无用 bm 2009-08-12
网络对于地球人的影响,恐怕连外星人都知道。倘若让这个世界断网一个小时,个人、企业、社区,甚至国家,都会陷入一种僵局,大家会不知所措,因为依赖于网络的人们已经抛离了许多原始的习惯。网络作为人类传播第五次飞跃的传播工具,在日益改变着人类的传播活动,它能让每一个人的声音都可以冲破物理范畴,颠覆着经典传播理...