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声浪传播读书笔记

悬子小姐 对 声浪传播 的书评 发表时间：2010-07-22 10:07:10

在每晚都会看一章《声浪传播——破解品牌的密码》这本书。看到第六章

网络_正在改变人们传播活动，它让每一个人的声音都可以突破物理范畴，颠覆经典的传播理论，虚拟社区聚集的声浪力量对现实世界的干预是明显的，在这里构建一个声浪传播圈和播种有效的声浪原点，并最终获取网上话语权对企业来讲越来越重要。

博客的互动同样影响了公司内部交流，公司的文化，树立公司的品牌形象，进而影响公司的对外传播，每个人每天写一片日记看似微不足道，其实他是那么的潜移默化。
希望自己可以从这本书里看到智慧

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对“声浪传播读书笔记”的回应

sleiwen
sleiwen 2010-09-06 09:03:11

品牌之道很深奥，《声浪》助我打开品牌奥秘之门。

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sleiwen
sleiwen 2010-08-04 14:34:28

中国的易经的确啊博大精深，能够从里面提取些许精华，应用到广告里面，也是中国广告人的作为了，可惜现在的广告人太浮躁，静不下心去研究《易经》这样中国远古文化的精华。

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悬子小姐
悬子小姐 2010-08-04 10:19:24

对是一本夹杂了禅意的书

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sleiwen
sleiwen 2010-08-04 09:35:39

声浪传播学貌似不难懂，关键是怎么利用这个理论；声浪，一个是声也就是空气、风；一个是浪，是水；看来著者对风水、易经是很有研究的，用自然的法则去解释广告原理。

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悬子小姐
悬子小姐 2010-07-30 17:20:51

第五章 无风不起浪
公共关系是声浪传播的一种重要隐形手段，通过公共关系知道品牌声浪，不仅达到很好的效果，也塑造了良好的品牌形象，还能够让公众自觉自愿的参与品牌声浪的传播中，从而形成高速的品牌认同和品牌忠诚度，公共关系还能够处理品牌负面声浪，降低各种危机对品牌的影响。
首先行之有效的公关活动能够提升品牌的认知度。
其次，出色的公关活动还能树立良好的品牌形象，赢得公众的口碑和社会认同感
再次公共关系让品牌走出危机的最有效方式
后浪推前浪，这本书提出的“品牌声浪传播“而非”品牌声音传播“的重要原因在于声音具有递减规律，最终消沉与噪声中，品牌声浪传播力图克服噪音干扰，达到一浪高一浪，后浪推前浪，所以他们要做的活动基本是
1赞助活动
2利用事件：紧跟热点事件，参与事件和创造事件
3公益事件
4公关软文：有的注重权威性，有的注重实用性，有的注重时效性，有的正对的是目标市场
5企业拧到者能够增强企业品牌无形的资产

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爱不停
爱不停 2010-07-29 19:18:53

品牌就是要让人无声地崇拜

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彭浩翔
彭浩翔 2010-07-29 15:58:09

无声崇拜就是市场追逐品牌，消费者迷恋品牌的商业奇迹，味拥有他二感到无比荣耀，失去它而感到痛心疾首，他会给人未见其人，先闻其声的感觉，要形成这样的感觉就要

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钟跃
钟跃 2010-07-29 15:49:51

苹果就到了无声崇拜啦~我看过这本书~还不错~值得一看~

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志明
志明 2010-07-29 15:49:18

还没看这本书，看到你写的读后分析是我想看的类型书。有时间去拜读一下
我关注你们很久了

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春娇
春娇 2010-07-29 15:48:00

说的很好 谢谢你的阅读分享，MARK

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悬子小姐
悬子小姐 2010-07-29 15:29:37

3选择没理由，顾客对品牌的信任与忠诚
三益处——并非浪得虚名
1他能为企业带来利润以及领导地位，品牌是虚实的结合，实的是品牌VU品质等可以感知的物化，虚的是品牌的信誉，文化，价值等，后者给消费者带来除了价值以外的心理体验。这种心理体验的价值由心理价位所决定，即消费者在根据对产品的心理需求水平，并综合队产品或服务，形象等方面的评价在基础上，愿意支付的价格
2确立并巩固领导地位，拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的唯一方法就是拥有占统治地位的品牌。要成为行业标准的制定者三流企业卖产品二流企业卖技术一流企业卖品牌，那么领导企业则是卖规则制定自己行业的规则必定是行业的收益者
3品牌资产最大化，可以很大自由度的去进行品牌资产的延伸，
四 形成路径——让声浪更久远
1四重境界与三个转变第一是做品牌，很多本土品牌缺乏驾驭资源的能力第二是利益驱动品牌价值与销售量并不是呈现正比，我们需要品牌带动业绩成长，业绩也要提升品牌的资产。第三互动体验产品需要重过去大规模的生产到质化产品，根据顾客的心理需求生产凸显个性和消费者心理的产品第四最高境界无声崇拜消费者愿意花较高的资金购买并拥有品牌是为骄傲

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悬子小姐
悬子小姐 2010-07-29 12:13:52

无声胜有声
无声崇拜，表面上是一种简单的无声现象，与声浪传播背到而驰。实质上是基于消费者洞察的基础上，采用润物细无声的方式悄然在目标受众心智当中树立了品牌领导地位，但这种无声传播并非所有品牌都适合能达成，是特定的商品类别，时间累积等多种因素而成，很多企业单一追求声浪的行为是片面的会忽视音质，所以从这个角度理解无声崇拜最大的意义就是明确指出品牌修炼的最高境界与最终归属，最后一章告诉了我们无声崇拜的定义，特征，益处还有形成路径进行了常识性探讨
无声崇拜就是市场追逐品牌，消费者迷恋品牌的商业奇迹，味拥有他二感到无比荣耀，失去它而感到痛心疾首，他会给人未见其人，先闻其声的感觉，要形成这样的感觉就要
1确保认知品质，优异的认知品质是无声崇拜的基础元素，只有高认知品质的品牌才具备打造品牌崇拜的条件，
2传承核心价值，品牌的核心价值是品牌的精髓成为消费者的精神家园与心灵归宿
3讲述品牌故事，一个品牌的无声崇拜的背后，总是会有很多传奇故事
4培育品牌文化，文化是品牌的灵魂，是企业长期发展沉淀下来的稳固竞争力，不随外界发生改变
5塑造品牌标志，鲜明 品牌标志是品牌崇拜的必要要素，作为品牌的信徒，不甘心七崇拜的品牌标志落入平庸。
6打造品牌社区，他把社区概念与品牌结合在一起，强调企业与消费者，消费者与消费者之间关系是重要性
二无声崇拜的特征——无声胜有声
1“恐惧创造神”人类社会拥有漫长的崇拜史
2一种穿透人心的声浪




无声崇拜的本质是高度的信任，牢固的品牌关系和极度的忠诚。越来越多的公司发现并认识到应把重心放在品牌与顾客的关系上，

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声浪传播

书名： 声浪传播
作者： 李泊霆  |  段淳林
出版社： 南方日报出版社
副标题： 破解品牌密码
出版年： 2009-5
页数： 227
定价： 32.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787806529010