拜读《声浪传播》一书后,获益良多,段淳林老师在课堂上讲授的诸多品牌理论在此书中得到充分印证。毫无疑问,一个成功品牌除了自身的塑造与完善,更是离不开品牌的宣传,即声浪传播。
品牌塑造的实质是营销,而营销的核心便是传播。当今社会信息泛滥,如何使品牌声浪有效传播是一个关键命题。《声浪传播》一书率先提出声浪圈的概念,将品牌传播具化,指出声浪圈的核心是企业,即发声体,继而是利用各种创意传播方式形成声浪,达至无声崇拜的品牌境界。
本书最大的特色是认识到品牌与消费者的本质关系,指出声浪传播应引发消费者心灵共鸣,话语权应由消费者掌握。品牌塑造声浪传播的主导者应是消费者。
市场是品牌走向成功的根本,消费者需求是品牌永久的追求,而声浪是打开市场大门的钥匙,是消费者与品牌共鸣的源泉。品牌能否真正把握声浪传播是其能够成功的关键。
本书指出品牌声浪原点由品牌传播硬件基础与品牌声浪传播软件基础组成,同时也通过具体案例阐述了品牌形象识别系统、大众传播、公关传播等对外传播手段。
从本书中或得的启发很多,在此不一一道求。个人认为品牌的塑造需要声浪传播,而在品牌的维护中同样需要声浪传播。声浪传播应贯穿品牌的发展史。
套用书中的一句名言——成功之道,要善于先声夺人。声浪传播是一个崭新的品牌传播领域,尚待品牌界有识之士去不断探索和完善。
品牌塑造的“杀手锏”
《声浪传播》热门书评
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品牌为王,传播致胜——有感于《中国模式》
39有用 2无用 pencil 2009-12-30
国际社会热议的“中国发展模式”话题早在2000年的时候便已在世界范围内出现。2008年以来,改革开放三十周年、北京奥运会、汶川特大地震救灾重建、世界金融危机加上2009年新中国成立60周年使 &nbs...
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本烂书,七宗罪
18有用 11无用 剪刀脚爱德华 2009-11-20
很痛苦地看完全书,下面列其七宗罪。优点?优点已经被完全地淹没在痛苦中了。1.让人哭笑不得而牵强的理论模型:所谓的声浪理论无非就是拿了几个新名词去套本已存在的概念,谈不上创新。2.让人晕头转向的逻辑性:文章的章节划分内容编排都比较混乱,看目录晕看内容更晕。开篇没有统领全书的介绍和阐述,每一章节的内容之...
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声音如何转为声浪
17有用 1无用 豆豆 2009-11-12
我只看过两部关于营销战略的书,一本是我们的教科书《全球市场营销》,另一本就是《声浪传播》,与我所见过的《全球市场营销》所不同的是,《声浪传播》不是从外国人的角度去看营销,谈品牌,避免了《全》在翻译过程中出现信息的误导...
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声浪传播读书笔记
16有用 0无用 悬子小姐 2010-07-22
在每晚都会看一章《声浪传播——破解品牌的密码》这本书。看到第六章网络_正在改变人们传播活动,它让每一个人的声音都可以突破物理范畴,颠覆经典的传播理论,虚拟社区聚集的声浪力量对现实世界的干预是明显的,在这里构建一个声浪传播圈和播种有效的声浪原点,并最终获取网上话语权对企业来讲越来越重要。博客的互动同样...
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“冲浪”营销
8有用 1无用 bm 2009-08-12
网络对于地球人的影响,恐怕连外星人都知道。倘若让这个世界断网一个小时,个人、企业、社区,甚至国家,都会陷入一种僵局,大家会不知所措,因为依赖于网络的人们已经抛离了许多原始的习惯。网络作为人类传播第五次飞跃的传播工具,在日益改变着人类的传播活动,它能让每一个人的声音都可以冲破物理范畴,颠覆着经典传播理...