品牌是用多方面因素组成的,如何让品牌从众多广告中脱颖而出,我认为,关键在于创意。当然,前期的调查、策划、中期的宣传、后期的维护也很重要。但如何让一个品牌打响,制胜之宝当属创意。
当初让我记住支付宝的就是一句“用支付宝,天下真无贼”。支付宝但是尚属新生事物,人们往往会从那些顺口的广告语上面,潜意识地记住,即使是看天下无贼时,也有可能不由自主地想起这句广告语。
创意能让人最快的记住,但如何制造创意呢?首先,我认为,能不能很好地深入消费者是关键。只有知道了消费者的需求,才能定位消费者心理。像食品行业,健康是必须的。饼干给人的印象是容易上火,热量高的。在产品定位上,我们首先就要已绿色环保健康为出发点。思朗蒸薯坊即是其中成功的例子之一。消费者把握准了,就需要好的idea。当然,创意点不是谁都可以轻易想出的,如何发现产品的与众不同之处,需要有细心,敢于挑战的创意设计人才。另外,创意的正确施行也很关键,企业是愿意走高雅路线,还是亲民的大众路线。定位不一样,接受的消费者也不一样。像护肤品牌大宝和欧莱雅就不能等同视之。
当然,讲这么多,还是不如一句话简单,像罗马城不是一日建造,品牌也不是一时半会形成,在各种方式中,创意让品牌赢得更快。
品牌制造,创意优先
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声浪传播读书笔记
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“冲浪”营销
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