在诺大的广州市如果我喊上一声,只有几个人能听到我的声音,但是如果我放一个原子弹,那么全国人民都将知道我的事迹。这就是声浪传播,你的发声点必须足够强大,辐射范围必须足够广泛,震撼心灵成都必须足够。
一个鼓要发出声音必须是外实内虚的,也就是这架鼓必须是空的,对于一个人来讲,这个“虚”就是人的需求,需求产生欲望,有欲望才会产生购买行为。因此,声浪传播的前提是我到顾客的需求,只有这样才能敲响他们心中那面“鼓”,与品牌传播活动形成共鸣。
互联网的问世深刻改变着现代品牌传播模式,已经单向传播进入双向传播时代,特别是传播的中心已由“传者”为中心。转变为“受者”为中心。因此,在声浪传播中应找准顾客需求,赋予品牌个性与内涵,在辅之予公关、CIS系统等,实现声浪的激荡,碰撞出动人的水花。
但是在声浪传播中我们不应忽视两个问题。一是竞争对手的传播声浪将损耗甚至抵消自己的声浪,只是应该关注的问题。而是声浪传播的中计境界是无声胜有声,这是最高境界。同时按照物理规律也是面临下过的时段,将这种境界维持长久也是应该注意的问题。
从声音到声浪
《声浪传播》热门书评
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品牌为王,传播致胜——有感于《中国模式》
39有用 2无用 pencil 2009-12-30
国际社会热议的“中国发展模式”话题早在2000年的时候便已在世界范围内出现。2008年以来,改革开放三十周年、北京奥运会、汶川特大地震救灾重建、世界金融危机加上2009年新中国成立60周年使 &nbs...
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本烂书,七宗罪
18有用 11无用 剪刀脚爱德华 2009-11-20
很痛苦地看完全书,下面列其七宗罪。优点?优点已经被完全地淹没在痛苦中了。1.让人哭笑不得而牵强的理论模型:所谓的声浪理论无非就是拿了几个新名词去套本已存在的概念,谈不上创新。2.让人晕头转向的逻辑性:文章的章节划分内容编排都比较混乱,看目录晕看内容更晕。开篇没有统领全书的介绍和阐述,每一章节的内容之...
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声音如何转为声浪
17有用 1无用 豆豆 2009-11-12
我只看过两部关于营销战略的书,一本是我们的教科书《全球市场营销》,另一本就是《声浪传播》,与我所见过的《全球市场营销》所不同的是,《声浪传播》不是从外国人的角度去看营销,谈品牌,避免了《全》在翻译过程中出现信息的误导...
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声浪传播读书笔记
16有用 0无用 悬子小姐 2010-07-22
在每晚都会看一章《声浪传播——破解品牌的密码》这本书。看到第六章网络_正在改变人们传播活动,它让每一个人的声音都可以突破物理范畴,颠覆经典的传播理论,虚拟社区聚集的声浪力量对现实世界的干预是明显的,在这里构建一个声浪传播圈和播种有效的声浪原点,并最终获取网上话语权对企业来讲越来越重要。博客的互动同样...
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“冲浪”营销
8有用 1无用 bm 2009-08-12
网络对于地球人的影响,恐怕连外星人都知道。倘若让这个世界断网一个小时,个人、企业、社区,甚至国家,都会陷入一种僵局,大家会不知所措,因为依赖于网络的人们已经抛离了许多原始的习惯。网络作为人类传播第五次飞跃的传播工具,在日益改变着人类的传播活动,它能让每一个人的声音都可以冲破物理范畴,颠覆着经典传播理...