在竞争日趋激烈,品牌传播手段日益同质化的今天,传播创新、理念创新尤显珍贵。市场经济让每个人尤其是企业主不得不成为营销的高手,但时代变了,现在和未来我们必须学习并成为传播的高手。
《声浪传播》一书提出了声浪圈的概念,一个企业的成长就是不断拓展声浪圈的过程。声浪圈的核心是内资啊的力量——构建你的原点——也就是发声体,继而在通过各种创意传播手段制造声音最终形成声浪,甚至是无声崇拜。它强调品牌与消费者之间互动循环共生的关系,只有这样企业才会真正拥有声浪,获取话语权。
书中王老吉的案例,让我们感受到声浪的力量和影响。汶川地震豪捐一亿人民币的壮举让“王老吉”响了。它在国难北京下满足了公众对企业履践社会责任的热切期待,符合公众定义下的“爱国企业”,真正的打动了消费者的心灵。正是这一壮举,如同声浪一般,向四周迅速扩散、强化。王老吉明确了品牌在消费者心目中占据的定位,接着,推广了其品牌,让它真正的进入人心,让大家都知道品牌的定位,从而持久有力的影响消费者的购买决策。具体体现在:①广告出击;②终端催化;③借势造势等,由于找到了有力的发声点,在加上铺天盖地的广告渠道,以及每一次成功的借势造势行动,王老吉“响”誉全世界了。
一个品牌就是一个生命,声浪传播能够描绘这个生命的成长轨迹。因此,企业想要成功,其核心是与顾客以及其他所有的利益攸关者平等沟通与互动。只有合理传播,才能形成声浪,最终赢得市场。
“浪”不虚名
《声浪传播》热门书评
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品牌为王,传播致胜——有感于《中国模式》
39有用 2无用 pencil 2009-12-30
国际社会热议的“中国发展模式”话题早在2000年的时候便已在世界范围内出现。2008年以来,改革开放三十周年、北京奥运会、汶川特大地震救灾重建、世界金融危机加上2009年新中国成立60周年使 &nbs...
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本烂书,七宗罪
18有用 11无用 剪刀脚爱德华 2009-11-20
很痛苦地看完全书,下面列其七宗罪。优点?优点已经被完全地淹没在痛苦中了。1.让人哭笑不得而牵强的理论模型:所谓的声浪理论无非就是拿了几个新名词去套本已存在的概念,谈不上创新。2.让人晕头转向的逻辑性:文章的章节划分内容编排都比较混乱,看目录晕看内容更晕。开篇没有统领全书的介绍和阐述,每一章节的内容之...
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声音如何转为声浪
17有用 1无用 豆豆 2009-11-12
我只看过两部关于营销战略的书,一本是我们的教科书《全球市场营销》,另一本就是《声浪传播》,与我所见过的《全球市场营销》所不同的是,《声浪传播》不是从外国人的角度去看营销,谈品牌,避免了《全》在翻译过程中出现信息的误导...
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声浪传播读书笔记
16有用 0无用 悬子小姐 2010-07-22
在每晚都会看一章《声浪传播——破解品牌的密码》这本书。看到第六章网络_正在改变人们传播活动,它让每一个人的声音都可以突破物理范畴,颠覆经典的传播理论,虚拟社区聚集的声浪力量对现实世界的干预是明显的,在这里构建一个声浪传播圈和播种有效的声浪原点,并最终获取网上话语权对企业来讲越来越重要。博客的互动同样...
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“冲浪”营销
8有用 1无用 bm 2009-08-12
网络对于地球人的影响,恐怕连外星人都知道。倘若让这个世界断网一个小时,个人、企业、社区,甚至国家,都会陷入一种僵局,大家会不知所措,因为依赖于网络的人们已经抛离了许多原始的习惯。网络作为人类传播第五次飞跃的传播工具,在日益改变着人类的传播活动,它能让每一个人的声音都可以冲破物理范畴,颠覆着经典传播理...