通过对本书的简单阅读,基本了解了声浪传播一词的涵义。即一个品牌在传播中就是一个发声体,通过各种手段发出声音,当众多发声点达到一定的程度一致时相互强化,形成声浪,声浪引起大众共鸣,使大众自发性地参与并进行二次传播,可以说一个品牌在大众中有了声浪就基本有了较高的市场地位。
声浪传播学中最重要的一环,在本人看来就是在与消费者的传播互动中注重消费者的心理需求、情感需求与文化价值观。其关注消费者的心声,通过各种渠道引起消费者共鸣,再根据消费者的反应调节未来的品牌声浪传播计划。这是一个声浪传播让品牌与消费者之间循环互动,不断强化自身品牌声浪效应的过程。
当今广告策划行业竞争日趋激烈,品牌传播手段、途径缺乏创新,想要取得成功,岂核心理念、传播手段的创新与个性化发展是必不可少的。品牌声浪传播与我之前所学的广告学知识最大的创新点就是其将声音打造成声浪融入消费者必利用消费者这一强大发声体再次自发性形成声浪效应,不断循环,树立不断强大的品牌形象。
声浪品牌与你同行
《声浪传播》热门书评
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品牌为王,传播致胜——有感于《中国模式》
39有用 2无用 pencil 2009-12-30
国际社会热议的“中国发展模式”话题早在2000年的时候便已在世界范围内出现。2008年以来,改革开放三十周年、北京奥运会、汶川特大地震救灾重建、世界金融危机加上2009年新中国成立60周年使 &nbs...
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本烂书,七宗罪
18有用 11无用 剪刀脚爱德华 2009-11-20
很痛苦地看完全书,下面列其七宗罪。优点?优点已经被完全地淹没在痛苦中了。1.让人哭笑不得而牵强的理论模型:所谓的声浪理论无非就是拿了几个新名词去套本已存在的概念,谈不上创新。2.让人晕头转向的逻辑性:文章的章节划分内容编排都比较混乱,看目录晕看内容更晕。开篇没有统领全书的介绍和阐述,每一章节的内容之...
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声音如何转为声浪
17有用 1无用 豆豆 2009-11-12
我只看过两部关于营销战略的书,一本是我们的教科书《全球市场营销》,另一本就是《声浪传播》,与我所见过的《全球市场营销》所不同的是,《声浪传播》不是从外国人的角度去看营销,谈品牌,避免了《全》在翻译过程中出现信息的误导...
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声浪传播读书笔记
16有用 0无用 悬子小姐 2010-07-22
在每晚都会看一章《声浪传播——破解品牌的密码》这本书。看到第六章网络_正在改变人们传播活动,它让每一个人的声音都可以突破物理范畴,颠覆经典的传播理论,虚拟社区聚集的声浪力量对现实世界的干预是明显的,在这里构建一个声浪传播圈和播种有效的声浪原点,并最终获取网上话语权对企业来讲越来越重要。博客的互动同样...
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“冲浪”营销
8有用 1无用 bm 2009-08-12
网络对于地球人的影响,恐怕连外星人都知道。倘若让这个世界断网一个小时,个人、企业、社区,甚至国家,都会陷入一种僵局,大家会不知所措,因为依赖于网络的人们已经抛离了许多原始的习惯。网络作为人类传播第五次飞跃的传播工具,在日益改变着人类的传播活动,它能让每一个人的声音都可以冲破物理范畴,颠覆着经典传播理...