作为一名企业管理者,你还沉浸于“酒香不怕巷子深”的“自恋”中吗?如果是,很抱歉,那么你就“out”了。随着市场经济饿不断发展,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了。在产品竞争日趋激烈、信息泛滥、媒体爆炸的今日,企业要想成功,不仅需要成为销售高手,更需要成为“传播”的高手,这就需要借助“声浪”,那么,什么事“声浪”呢?《声浪传播——破解品牌密码》一书以简明准确的语言和生动的实例向我们介绍了有关声浪传播的核心答案、价值和应用系统。
好比人与人的沟通,唯有通过发声器发出声音,用大脑思考,用眼睛观察对方的反应。通过说话与他人沟通,并借助空气为介质,让声音传达到对方耳中心里产生共鸣,人际关系的网络才能逐步建立。人不说话就会与社会隔绝,品牌传播得道理也是一样:品牌不“发声”就会淹没在市场的潮水之中。最终的结果只能是与消费者隔绝,产品卖不出去,企业就无法立足。
那么,什么事声浪传播。怎样才能将品牌之声,借助声浪,传递到消费者内心产生共鸣,让消费者在选择同类产品的时候建立品牌认知的偏好,成为一个产品的“忠实信徒”呢?书中从原点、声音、声浪的视角切入市场领域,提出“声浪图”概念和“品牌声浪传播”的理论,向读者展示了“声浪”这一打造品牌,超越营销的利器。“品牌化需要品牌传播作为支持,品牌传播用最易于理解的话说就是品牌要发出声音,最终形成声浪。”因此,声浪传播要认识品牌,了解消费者心声开始,以有效的整合传播手段和媒介为途径,以消费者内心共鸣为重点,因此,声浪传播得第一步便是“倾听消费者的心声”。即消费者洞察,毕竟,品牌是卖给消费者了,品牌发出的声音能否被倾听和接受,最终还是取决于消费者的认知。因此,实现声浪传播,了解消费者需求和心声是基础,了解并掌握了消费者的心理需求,接下来的任务便是构建“品牌声浪圈”,这包括“内圈”用来表示品牌声浪发声体激起传播能力的品牌声浪原点,以及“外圈”促使品牌声浪对外传播并不断扩展品牌声浪区,而声浪区的形成则需要借助大众 ,公关、品牌传播等手段的综合运用来实现。因此,实现声浪传播,具体来说就是一次完成品牌声浪原点和品牌声浪区的构建,前者的构建需要企业对组织结构、员工、VI等硬件进行设计;还需要对企业文化、技能和定位进行设计。后者,及声浪区,则需要我们选择合适的媒体。通过整合传播来建立。这个过程,我们还需要排除于抗生源,持续“发声”是声音形成“一浪高过一浪”的强大之势,只有通过这样的方式建立声浪传播,才能树立品牌形象,实现品牌价值,达到品牌的“名利双收”。
品牌要乘着声音的翅膀飞向消费者心中,才能产生共鸣,实现传播价值。“没有声音,就没有市场”,这是对声浪传播价值的最好诠释,唯有成为“传播”的顶尖高人,企业才能在当今激烈的市场竞争中突出雇佣重围,让品牌的声音响彻消费者的心扉。
乘着“声音”的翅膀
《声浪传播》热门书评
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品牌为王,传播致胜——有感于《中国模式》
39有用 2无用 pencil 2009-12-30
国际社会热议的“中国发展模式”话题早在2000年的时候便已在世界范围内出现。2008年以来,改革开放三十周年、北京奥运会、汶川特大地震救灾重建、世界金融危机加上2009年新中国成立60周年使 &nbs...
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本烂书,七宗罪
18有用 11无用 剪刀脚爱德华 2009-11-20
很痛苦地看完全书,下面列其七宗罪。优点?优点已经被完全地淹没在痛苦中了。1.让人哭笑不得而牵强的理论模型:所谓的声浪理论无非就是拿了几个新名词去套本已存在的概念,谈不上创新。2.让人晕头转向的逻辑性:文章的章节划分内容编排都比较混乱,看目录晕看内容更晕。开篇没有统领全书的介绍和阐述,每一章节的内容之...
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声音如何转为声浪
17有用 1无用 豆豆 2009-11-12
我只看过两部关于营销战略的书,一本是我们的教科书《全球市场营销》,另一本就是《声浪传播》,与我所见过的《全球市场营销》所不同的是,《声浪传播》不是从外国人的角度去看营销,谈品牌,避免了《全》在翻译过程中出现信息的误导...
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声浪传播读书笔记
16有用 0无用 悬子小姐 2010-07-22
在每晚都会看一章《声浪传播——破解品牌的密码》这本书。看到第六章网络_正在改变人们传播活动,它让每一个人的声音都可以突破物理范畴,颠覆经典的传播理论,虚拟社区聚集的声浪力量对现实世界的干预是明显的,在这里构建一个声浪传播圈和播种有效的声浪原点,并最终获取网上话语权对企业来讲越来越重要。博客的互动同样...
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“冲浪”营销
8有用 1无用 bm 2009-08-12
网络对于地球人的影响,恐怕连外星人都知道。倘若让这个世界断网一个小时,个人、企业、社区,甚至国家,都会陷入一种僵局,大家会不知所措,因为依赖于网络的人们已经抛离了许多原始的习惯。网络作为人类传播第五次飞跃的传播工具,在日益改变着人类的传播活动,它能让每一个人的声音都可以冲破物理范畴,颠覆着经典传播理...