面对市场的日渐多样性与信息传递过程的丰富性,消费者的注意力已经成为企业、品牌所需要的重要资源。无论是新品牌的确定,又或者是老品牌注入活力,都需要一套言之有效的品牌传播手段。声浪传播就是试图把品牌新生命力不断扩展成为一声浪圈的过程。以下我把声浪传播概括为一个过程圈:
品牌属于消费者。品牌的声浪传播始于消费者,亦回归消费者。品牌是否能在市场中站得住脚,在于消费者是否选择、购买甚至忠于该品牌产品。因此,在声浪传播过程中,品牌传播是以消费者为核心。
声浪传播是否有效,关键在于是否寻找准发声点。发声点是都能唤起消费者,是否能发现消费者真实需求与偏好。这影响着品牌传播过程是否能引起消费者的注目,因此,“发声点”的确立决定一品牌的灵魂,须重视。
要让品牌发声及引起共振,最直接的方式是通过品牌logo及有创意的传递。一个合适的logo会让品牌“说话”,成功的logo更为品牌注入更多的无形价值;而是否能引起消费者的注意是否产生共振,就要看是否有长椅的电子吸引眼球了。
声浪传播是否能产生共鸣,是基于品牌的生产、产品、传播过程中保持一致的品牌文化,也就是说,传播途径的多样性应于品牌所具有的内涵文化相一致。否则只会令声浪传播给消费者产生品牌定位不清、传播信息杂乱的印象,影响品牌传播效果。
如何制造声浪,需要理由良好的传播方式。声浪传播要整合品牌传播,便要配合大众传播、公共关系及网络传播等手段。近年来,公共关系及网络传播更为人们所注意及利用,相对于大众传播,后两者更为于隐蔽性。使消费者容易接受,而不是强硬的植入与hardsell。再者,在处于危机公关时,公共关系由为突显其优势,使声浪传播制造更大声浪,借此声浪,能及时化解品牌危机。
通过一系列的声浪传播,品牌逐渐树立起其形象,此形象又会回归消费者,在消费者心目中形成地位,甚至成为消费者的忠诚品牌。当然这过程并非所有品牌能够达成,是特定的品牌产品、时间积累等多种因素综合而成的。
在我理解,声浪传播并非单向、一致的传播过程,而是双向、循环上升的声浪制造,及时品牌成功树立形象,能使消费者热捧、忠诚,但品牌亦不应止步,应继续发掘、寻找发声点,不断完善品牌,产生更大品牌价值。
读《声浪传播——破解品牌密码》有感
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品牌为王,传播致胜——有感于《中国模式》
39有用 2无用 pencil 2009-12-30
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本烂书,七宗罪
18有用 11无用 剪刀脚爱德华 2009-11-20
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声音如何转为声浪
17有用 1无用 豆豆 2009-11-12
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声浪传播读书笔记
16有用 0无用 悬子小姐 2010-07-22
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“冲浪”营销
8有用 1无用 bm 2009-08-12
网络对于地球人的影响,恐怕连外星人都知道。倘若让这个世界断网一个小时,个人、企业、社区,甚至国家,都会陷入一种僵局,大家会不知所措,因为依赖于网络的人们已经抛离了许多原始的习惯。网络作为人类传播第五次飞跃的传播工具,在日益改变着人类的传播活动,它能让每一个人的声音都可以冲破物理范畴,颠覆着经典传播理...