广告的目的是为了塑造品牌,传递品牌的差异化,用“声音”来传递品牌的独特文化,将品牌主张与社会心灵结合起来,倾听消费者的心声,让自己传播得“声浪”被消费者所接受。
“人类认识最早始于听觉”,所以人的认知大于事实本身,最早发声的群体在人类意识中容易居于权威地位。利用人类的认知原理,可以抓住时机首先确立自己品牌的差异化,建立自身的独特形象。品牌是可以永生的,品牌的塑造需要声浪。
企业的任何“声音”都影响品牌的生存和发展,无论你的有声广告,还是你自身的企业文化或企业行为,都影响消费者对品牌的认知和感知。
随着网络传播得发展,营销传播会变得更加个性化、复杂化,虚拟空间的交流传播具有双向性、及时性、多层次性,任何个人都能发出自己的声音,企业如何主导自己的声音将变得十分关键。
最后,此时无声胜有声。一个已经发展和塑造起的具有良好形象的品牌是可以永生的,它能在消费者心中形成忠诚度,时刻影响消费者的购买行为。因为它在消费者心中已经有了一个独特的地位,其它任何都无法取代。
用声浪传递品牌的独特之处
《声浪传播》热门书评
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品牌为王,传播致胜——有感于《中国模式》
39有用 2无用 pencil 2009-12-30
国际社会热议的“中国发展模式”话题早在2000年的时候便已在世界范围内出现。2008年以来,改革开放三十周年、北京奥运会、汶川特大地震救灾重建、世界金融危机加上2009年新中国成立60周年使 &nbs...
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本烂书,七宗罪
18有用 11无用 剪刀脚爱德华 2009-11-20
很痛苦地看完全书,下面列其七宗罪。优点?优点已经被完全地淹没在痛苦中了。1.让人哭笑不得而牵强的理论模型:所谓的声浪理论无非就是拿了几个新名词去套本已存在的概念,谈不上创新。2.让人晕头转向的逻辑性:文章的章节划分内容编排都比较混乱,看目录晕看内容更晕。开篇没有统领全书的介绍和阐述,每一章节的内容之...
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声音如何转为声浪
17有用 1无用 豆豆 2009-11-12
我只看过两部关于营销战略的书,一本是我们的教科书《全球市场营销》,另一本就是《声浪传播》,与我所见过的《全球市场营销》所不同的是,《声浪传播》不是从外国人的角度去看营销,谈品牌,避免了《全》在翻译过程中出现信息的误导...
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声浪传播读书笔记
16有用 0无用 悬子小姐 2010-07-22
在每晚都会看一章《声浪传播——破解品牌的密码》这本书。看到第六章网络_正在改变人们传播活动,它让每一个人的声音都可以突破物理范畴,颠覆经典的传播理论,虚拟社区聚集的声浪力量对现实世界的干预是明显的,在这里构建一个声浪传播圈和播种有效的声浪原点,并最终获取网上话语权对企业来讲越来越重要。博客的互动同样...
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“冲浪”营销
8有用 1无用 bm 2009-08-12
网络对于地球人的影响,恐怕连外星人都知道。倘若让这个世界断网一个小时,个人、企业、社区,甚至国家,都会陷入一种僵局,大家会不知所措,因为依赖于网络的人们已经抛离了许多原始的习惯。网络作为人类传播第五次飞跃的传播工具,在日益改变着人类的传播活动,它能让每一个人的声音都可以冲破物理范畴,颠覆着经典传播理...