《声浪传播》读后感
“声浪传播”单从字面意思来理解就是把声音凝聚成声浪传播出去。看过这本书让我了解到声浪传播更深层次的含义。
声浪传播是一家新锐型创意传播机构,致力于使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪,一个品牌就是一个生命,声浪传播就是试图描绘这个生命的成长轨迹。
在这个信息爆炸时代,注意力已经成为稀缺资源,如何让一个产品受到消费者的关注,品牌声浪传播就是从消费者的心声开始,使品牌在战略形成期就注入了消费者导向的观念,并以消费者的内心共鸣为止,将产品通过“声音”传播到每个消费者的心中。声音标志其实就是一个 符号,品牌要“发声”,最简单、最直接的方法就是有属于品牌独特的logo,一个成功的logo会帮品牌“说话”,制造声音。
例如现在著名企业苹果公司,每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问:为什么苹果被咬了一口?在人们心中已经留下一个这样的声音,也使人们在生活当中看到苹果或者吃到苹果时不由的想到苹果公司,以及苹果的一系列电子产品。
一个品牌有一个很成功的logo只是多了一个“发声点”而已,我们还知道品牌还有其他方面所形成的“发声点”,单独一个发声点发出的声音往往不是十分强烈的,但当品牌众多的“发声点”达到一定程度的一致时,这些“发声点”发出的声音往往会有互相强化的作用,这种现象叫做“共振”,“共振”发声的时候,品牌的声浪就开始慢慢的形成了。
一个品牌要有一个好的营销团队,而营销的核心就是传播,声浪品牌促成品牌的传播,所以可以这样说:有声浪,才有市场!
《声浪传播》读后感
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本烂书,七宗罪
18有用 11无用 剪刀脚爱德华 2009-11-20
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声音如何转为声浪
17有用 1无用 豆豆 2009-11-12
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声浪传播读书笔记
16有用 0无用 悬子小姐 2010-07-22
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“冲浪”营销
8有用 1无用 bm 2009-08-12
网络对于地球人的影响,恐怕连外星人都知道。倘若让这个世界断网一个小时,个人、企业、社区,甚至国家,都会陷入一种僵局,大家会不知所措,因为依赖于网络的人们已经抛离了许多原始的习惯。网络作为人类传播第五次飞跃的传播工具,在日益改变着人类的传播活动,它能让每一个人的声音都可以冲破物理范畴,颠覆着经典传播理...