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HOPE 对 声浪传播 的书评 发表时间：2009-11-12 11:11:35

如何打出一个品牌？曾经一句话，酒香不怕巷子深，说的是只要产品的质量好，这个产品就一个出名，但现在不是产品质量过硬就能出名的时代了。产品的牌子能够打的响，打的亮，靠的是优质产品基础上的营销，营销才能铸造一个世界级的品牌。营销即是传播，传播方式多种多样。可通过广告，现场活动等。但无论是广告或各种活动都必需紧扣消费者心声，迎合消费者需求。对消费相关的切身利益进行承诺（特别是广告。广告可分为平面广告和视频广告，我认为，一则好的广告有几个特点：
1. 看广告的第一眼会让你心跳加快；
2. 此广告能沿用几十年；
3. 希望自己也能创作出这样的广告；
4. 这广告很独特
怎样才能算有效销售的广告呢？我觉得广告要包括：
1. 对消费者切身利益承诺；
2. 当消费者看到广告是感觉到：哇！这个产品不错。而不是：哇！这个广告不错。当消费者感觉到这个产品不错时，销售曲线就开始上升；当他们觉得这个广告不错时，不好意思，他们重点转移到欣赏广告去了，而不是购买产品，此时，最终受害的又是广告公司了。
总而言之，只有提高销售额的广告才是好广告。
营销活动，要想人敌的铺天盖地，我觉得要紧扣人们的心弦，聆听大众内心最深处的声音，迎合他们心理需求，这样才能激发起他们支持的热情。地震为何能“震响”了王老吉？地震“震沉”了千千万万个中国人，震惊了全中国，更无情地摧毁汶川人细小的心灵，此时汶川人最想得到的是：帮帮我吧！全中国人同时发出声音：给汶川同胞们伸出我们的手！于是，王老吉借助这种环境下全中国人的呼吁声，迎合了大家的心声伸出援助之手，树立了品牌形象，扭转了乾坤。
总而言之，营销活动要聆听大众的心声，借助大众心声发力，才能创造声浪。

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对“值得推荐”的回应

豆豆
豆豆 2009-11-12 16:59:20

王老吉的义举造就了它！

回应他

《声浪传播》热门书评

声浪传播

书名： 声浪传播
作者： 李泊霆  |  段淳林
出版社： 南方日报出版社
副标题： 破解品牌密码
出版年： 2009-5
页数： 227
定价： 32.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787806529010