“酒香不怕巷子深“的年代早已一去不复返。在这个信息爆炸的时代,我们的耳边响着各种各样的声音。一个商家要想让消费者听清病记住自己品牌的声音,并不是一件简单的事。品牌的核心自然是质量,但一个著名品牌的简历更是离不开传播的力量。在简历品牌过程中,如何让微弱的声音最终成为声浪,这是我读李泊霆、段淳林两位缩写的《声浪传播》一书所最关注的。
找出品牌症结所在,重新定位,利用电视、网络等手段营销品牌的不计其数,然而消费者能记住的总是那几个耳熟能详的品牌。听到饮料能想到的是可乐,看到凉茶第一想到的王老吉,类似的还有麦当劳、诺基亚等等。为什么我们能记住的是这些品牌,而不是那些品牌?是因为这些品牌的质量特别好?似乎也不是。究其原因,这些品牌通过各种营销手段,是自己在老百姓的心中“形成了统一的声音”,这就是两位作者所说的“品牌声浪”。其他品牌之所以没能让消费者记住,就在于它们没有找到发声的源泉。这个源泉是它区别于其他品牌的主要特征。一个企业只有找准了品牌唱的更响的领域,那才具备了是品牌形成声浪的 。“怕上火,喝王老吉”,一句简单明了的广告语深入人心,便是最好的例证。
让品牌“唱”起来。确定了品牌的定位后,李泊霆先生告诉我们,此时要做的是品牌的声音形成声浪。我们都知道,向水中扔一块石头,水面就能向四周产生散开的波纹。品牌的营销,不只是要产生波纹,而是要持续不断的在消费者心中形成散不停的波浪。广告出去,终端催化,以事造势等都是该书作者给我们介绍的营销手段。品牌唱起来以后,我们的市场就在良好的口碑下建立起来了。同时也有机会激发广阔的市场,从国内走向世界。
《声浪传播》一书提出的“声浪传播”理论填补了中国自主品牌只是在国际传播学上的缺失,它以形象生动的实例把声浪传播的知识介绍给读者,使行内行外的人都有所启发。
让品牌唱起来
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本烂书,七宗罪
18有用 11无用 剪刀脚爱德华 2009-11-20
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17有用 1无用 豆豆 2009-11-12
我只看过两部关于营销战略的书,一本是我们的教科书《全球市场营销》,另一本就是《声浪传播》,与我所见过的《全球市场营销》所不同的是,《声浪传播》不是从外国人的角度去看营销,谈品牌,避免了《全》在翻译过程中出现信息的误导...
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声浪传播读书笔记
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“冲浪”营销
8有用 1无用 bm 2009-08-12
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