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整合传播PK声浪传播

learn 对 声浪传播 的书评 发表时间：2009-06-23 22:06:23

《声浪传播》这本书，我很想看，不光是因为朋友的力荐。

原因有二：
其一，关于品牌传播，在整合传播叫的价天响的情况下，声浪传播又有什么可以出新意的地方呢？
另外，我也看重作者服务于王老吉等著名品牌时积累的品牌实操经验，从它的简介里我也得到了许多启发，如果说文似看山喜不平，品牌作为一个符号性的抽象，和文也是一样的，要得到消费者的欢心，必须要以不寻常的内容和声音使它于嘈杂的环境里与众不同。或者换言之，怎样最大程度的发挥品牌的力量？

先来看一个具体的例子：
王老吉和脑白金是国内品牌的奇迹，虽然二者的轨迹有很大不同，但有一点相同的地方就是它们对品牌传播的把握方式有异曲同工之妙，都是最大限度的整合传播资源，集中火力，重点突破，形成一种书内所说的声浪，在消费者们对品牌形象尚没有全面认识的情况下，即依靠先声夺人的气势，先打出品牌的核心利益。这是一种非常激进的品牌推广方式，追求的是一种速度和力度，来得不温柔，不步步为营，但是在当今的中国还是非常有效果的，因为品牌壁垒和品牌规范尚没有建立，现在比拼的正是品牌的活力，会叫的母鸡有米吃。

当然这里面还有很多技巧性的东西，有许多值得探讨的地方，也是对整合传播的一个反动，但是相反相成，声浪传播正是整合传播的一个分支，对它的探讨将有助于品牌的创新升级和整合传播的细分和更高层次的整合。

抛砖引玉，希望筒子们多指教。

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声浪传播

书名： 声浪传播
作者： 李泊霆  |  段淳林
出版社： 南方日报出版社
副标题： 破解品牌密码
出版年： 2009-5
页数： 227
定价： 32.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787806529010