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本烂书，七宗罪

剪刀脚爱德华 对 声浪传播 的书评 发表时间：2009-11-20 10:11:21

很痛苦地看完全书，下面列其七宗罪。优点？优点已经被完全地淹没在痛苦中了。
1.让人哭笑不得而牵强的理论模型：所谓的声浪理论无非就是拿了几个新名词去套本已存在的概念，谈不上创新。
2.让人晕头转向的逻辑性：文章的章节划分内容编排都比较混乱，看目录晕看内容更晕。开篇没有统领全书的介绍和阐述，每一章节的内容之间的关系又杂乱，案例介绍、分析和理论阐述不分层次地杂糅在一起。
3.内容重复：经常能够看到同样的一点在一章中竟然能够出现两次以上，不过是换了个案例把那些话颠来倒去地再说一遍。
4.空洞：所谓的声浪理论就是最多五页纸能够说清楚的东西，再加上案例分析和一些框框条条总共50页足够了，作为一篇研究生毕业论文兴许能够评个优。
5.价格虚高：两百五十页不到的书，结合其质量定价到32，真是折了我的钱包。
6.广告行为：其实这一宗罪是一体两面的，本书的诞生恐怕也是作者的一次策划。从合著者和出版社的选择、封底的吹擂、豆瓣的评分甚至理论本身，整个就是一个成体系的广告行为（注意：作者自己开的公司也叫声浪传播）。倒是作者自我介绍中提到的亲生参与的策划案例有诸多亮点，如无虚假成分的话，作者应该是个实战经验丰富的策划人士。那难道说本书是他的一次实验而我们都成了小白鼠？shit
7.雇佣枪手：看看豆瓣评分吧，26人评分，5星占绝大多数。对应到下面的评论25条，星级非5即4，做得很到位。之所以弄这么多枪评，估计是希望差评不会冒到首页中去。显然作者将豆瓣作为了他的策划中的一个重要据点，苦心经营了一番。枪手阵容不可谓不强大。

注：为了凑齐7宗罪，将本是可以放在一起讲的一些方面独立开来了，好处是更清晰，坏处是讲的不够立体不够透彻。
总之这是一本定价过高的烂书，但作者也许不失为一个好的策划。

有用 18 无用 11

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对“本烂书，七宗罪”的回应

婷婷tammy
婷婷tammy 2016-07-25 11:57:40

感谢不同的声音——致《七宗罪》
09年的《声浪传播:破解品牌密码》出版后受到各界读者褒贬不一的评价，其中有一篇发布在豆瓣上的《七宗罪》评论，令我深有感触。首先，十分感谢这位热心网友能够提出如此多的批评意见，想必也是非常认真读过《声浪传播》这本书。再次，作为声浪广告传媒有限公司的一名老员工，有些话憋了6年，恳请给我3分钟的时间。
首先说明：1·这不是洗白文，毕竟没有申请到某浪的洗白专利。2·现在才发声，因为我们沉淀了6年，声浪传播理论基础、模型都得到了进一步的完善，有必要也更有底气去澄清一些读者对我们的误会。我们时刻关注读者对声浪传播的评价，在这位读者发表评论后，我们曾真诚的找过他想进行进一步的沟通，并承若送他2015年出版的新书，请他再提提意见。遗憾的是这位读者没有回复我们。没关系，我们还会继续等。
这位热心网友提出的宝贵意见，无论对错，或许2015版声浪新书，能为大家做一些解答。
关于创新，声浪认为创新是旧元素的新组合。牛顿也曾说过，我看的更远，是因为我站在了巨人的肩膀上。声浪传播理论是作者融合了西方整合营销传播、借鉴西方广告传播模式并探索出适合中国本土品牌建设的发展模式而提出来的，从2006年成立公司以来，我们花了整整十年去检验声浪品牌理论。从赵薇代言的万和电器广告，佘诗曼代言的小柴胡广告，姜文代言的快克感冒药广告，以及华润三九、王老吉、黄氏响声丸等等企业的合作，我们不断反思，从实践中来，到实践中去，不断创造令消费者、市场、客户满意的高质量作品。虽然我们一直低调做人，从不以个人名义发声，但做品牌市场，声浪始终高昂头颅。
在09年版本的后记中，作者之一段淳林诚恳的说道：本课题提出的品牌声浪理念的研究才刚刚起步，本书只是抛砖引玉，还存在诸多不如意之处，还需要不断的完善和提升。
的确，声浪是不完美的。作为本土第一家品牌公司对品牌理论的研习仍需加强。现在2015版的新书《互联网+品牌新思维：声浪传播》出版了，针对网友们所提建议，从绪论，章节、内容的编排上，我们都做出了很多的改变。理论更加系统化，品牌案例丰富度更高，脉络清晰，有章可循。当然我说再多，还不如等网友们细细品味。做品牌不易，出理论更难，你们的建议是我们专注的动力。brandvoice@126.com，这是公司的邮箱，敬请各位网友、同行、媒体多多监督。提出你们宝贵的意见。
以上声明仅代表个人观点。

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剪刀脚爱德华
剪刀脚爱德华 2010-01-19 21:31:45

我也是临时要做一个项目，想找些速成的和操作手册类的书
结果几本里面，这本最极品了。

回应他
我被派来搅局的
我被派来搅局的 2010-01-19 18:02:19

这种书读电子版都是一种浪费，唉

回应他
剪刀脚爱德华
剪刀脚爱德华 2010-01-19 11:54:33

枪手们，休矣……

回应他

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声浪传播

书名： 声浪传播
作者： 李泊霆  |  段淳林
出版社： 南方日报出版社
副标题： 破解品牌密码
出版年： 2009-5
页数： 227
定价： 32.00元
装帧： 平装
ISBN： 9787806529010