什么是软文营销?如何运作软文营销?
这是我读此书想解决的问题。
花了几天时间,读完此书,真是让我悲喜交加,各中滋味,不一而足。
悲的是什么?
悲的是我选择了本几乎没有价值的书,因为自始自终,作者没告诉我如何解决上面两个问题。
喜的是什么?
喜的是我发现作者严刚发明了一种21世纪全新的写书方法——写书=搜索
从第一章《如何理解软文营销》开始,自称“互联网营销少帅”的作者严刚就施展起独门绝技“百度或google拼书法”——这哪里是写书,简直就是在搜索引擎中搜索“软文营销”,然后把搜索结果罗列出来而已!
本书的标题是《软文营销 字里行间的商业秘密》,但“究竟什么是软文营销”,“如何运作软文营销”,这最本质的问题,似乎作者严刚自己都不清晰,只是不停地东拉西扯,东拼西凑,推砌着一个又一个牛头不对马嘴的理论。
比如,作者谈人的气质类型,短短的75-79页中,罗列了大量抄回来的理论:
古希腊克拉底、安东尼罗宾、九型人格,以及美国人写的《行动的召唤——有效提升网络营销力》等等关于性格分类的理论。
然后呢?就木有然后了……..@!~%^&#
作者说:研究软文营销的最根本动机是想推动商业的变革。可整本书讲了半天,也没讲到怎么个商业变革法。倒是尝试了一种全新的“搜索结果写书法”。
很怀疑,作者写这本书的主要目的是自我宣传,但不得不说,这是个败笔的宣传。自我宣传没有错,但自己没弄清楚,仅仅罗列一堆别人的理论就出书,就似乎有些对读者不负责了。
如果哪位朋友不幸买了这本书,我的建议是读其中2章,不到20页即可。
首先,序幕《水营销之软文营销畅想》用“水”比喻“软文营销”,以老子“上善若水”的哲学谈“软文营销”,是全书一大亮点,虽然有的地方不免牵强,但也有一定的道理和价值。
全书相对有些价值的地方在第7章《本书最重要的一章,标题》,列举了叶茂中、《胜于言传》的相关理论,以及作者自己的见解,有一定的价值。
除此之外,省省吧,有时间有精力,还是去读些有价值,真正“写”出来而不是搜索拼出来的书。