就我个人而然,是刚刚入行做运营的新手,主要也是品牌运营策划,这本书提出了7个触发器,对目前的工作相对具有指导意义。看了前面各位大神的评论,有褒有贬。但是出于新手的运营,觉得这本书还是难能可贵的好书。特别是此书的前半部分,让我在文案策划,这方面更加注意到了细节。
本书提到的黄金原则:
1、能激发强烈的情感反应吗?
2、能创造粉丝吗?
3、能成为价值观和文化行为的代表吗?
4、能激发讨论吗?主要是给讨论提供便利
5,、有特定的核心价值,需要清晰的定位。
6、让竞争者重新站队,改变规则
7、能促进社会革新吗?
7个触发器:
欲望,对快感的期待。对五感、生理、心理的刺激。
神秘,代表了未回答的问题。限制访问。
警报,是直接后果的威胁。不是专注于可能出现的,而是专注于令人恐惧的。
威望,代表了等级和尊严,从logo,到规则,到稀缺性。
权力,指挥他人,利用他人的影响力,抖M的人;营造自己的权利。
罪恶,违反规则,一种禁果的诱惑,人的本性,对罪恶的向往。
信任,确定性和可信度,真是,曝光,重复和怀旧。
最后比较重要的一点的,根据自己的徽章,在钟形曲线上罗列出来,筛选出几个重要的,着重使用2个左右的触发器。
人们购买和感兴趣的就是你的触发器
《Fascinate》热门书评
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读罢此文不想看,就真的无须看,看了也学不会
66有用 8无用 小编卢俊 2011-10-27
这篇文章若是让你买书了,就说明这书值得买,要是没打动你,就可以不买,买了你也学不会。雕爷曾云:刚刚入手一本好书!我个人认为,这本书,但凡做品牌、想获得高额品牌溢价的人,100%想读,但只有20%的人读得懂,3%的人会按照书中所写去实践……最后,只有1%会感到有效果,这1%中的0.01‰人会获得巨大成...
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Notes:制造迷恋
55有用 8无用 Jack 2011-10-21
我一直认为许多谈论品牌的人都是半懂不懂的胡诌,其实我们都是凡人,本身有着动物性,能够把人分析透就能找到开启品牌的钥匙,所以研究品牌不如研究人。这本书分析七个引发迷恋的触发器。1. 欲望,对快感的期待。欲望让人产生一种愉悦的预期。2. 神秘,代表了未回答的问题。神秘让人想要解开谜团。3. 警报,是直接...
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彼之龙虾,汝之鸡肋
23有用 3无用 自如(菜青虫) 2011-10-31
如果不是雕爷写文推荐,此书评分不会如此。《影响力》的评分才只有8.6。公道的说,通读《迷恋》全书,从可读性、启发性及经典性上来看,此书距《影响力》远矣。我并不是质疑雕爷的判断力,而是如题目所说,这本书对于雕爷和一般读者的价值,不至于说天壤之别,也较之不远。乍看之下,本书振聋发聩的观点甚少。第1部分堆...
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#每天一本书#2011年10月25日,312天评分4.
17有用 2无用 warfalcon 2011-10-27
很有意思的一本书,正好做成定位和个人品牌方面的扩展书籍。全书主要讲述影响决策中最主要的因素:迷恋以及怎样利用它来吸引粉丝。思考一下,如何把书中的方法应用到个人品牌中去。这本书逻辑很清晰,分为原理、触发条件和如何使用三部分。第一部分,主要解释了“迷恋”的相关内容第二部分讲解七个触发条件,包括欲望、神秘...
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远远不如读《影响力》
10有用 3无用 今天_晴 2011-12-14
1 想出7条原理,尽量给它们新鲜的名字。实际内容跟《影响力》相比,新鲜地方实在不多,而写的实在差了几个档次。书的结构松散,语言重复。2 然后用7条到处套用商界或者人(这条以后再说)已经成功的例子,只要套用了能大致说的过去的,就认定自己这7条中的某条就是人家成功的cause。3 这个7条又足够的模糊,...
书名: Fascinate
作者: Sally Hogshead
出版社: HarperBusiness
副标题: Your 7 Triggers to Persuasion and Captivation
出版年: 2010-2-9
页数: 288
定价: USD 26.99
装帧: Hardcover
ISBN: 9780061714702